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洗衣液的推广策划方案范文一

“安心”品牌洗衣液市场推广策划方案

一、金太阳公司概状介绍：

本公司为北京金太阳化工股份有限公司，为2001年注册成立的。

公司本部在北京郊区，主要生产各系列的日用生化用品包括洗衣液

产品、清洗剂产品等。公司服务文化为“我们用心，顾客放心”。现

在该公司跟随社会水平和社会理念发展，消费群的观念转变，经过

市场调查和分析，为满足市场需求和寻找新的增长点，研制并新推

出一种洗衣液产品,品牌为品牌为安心”，根据公司的发展战略，具体到

公司的经营战略，现在重点进行该款洗衣液的市场推广，并且制订

了相应的规划，以XX市地区为主要市场，进行市场推广执行。

二、XX市“安心”品牌洗衣液市场营销环境分析：

(一)本企业宏观状况分析

本次具体关系如下图：

随着国家经济的发展，社会消费观念发生转变，人们生活水平得到

提高。放射到人们平常的生活中，有一点很能突出这种转变，那就

是人们的洗衣用品。人们每次洗衣的费用也增加了，各种柔软剂、

增白剂等费用占据了一半以上，洗衣要求也越来越高，一方面追求

高去污力，另一方面又追求优质洗衣质量，要求洗后衣物柔软、洁

白、蓬松，为了节省了去洗衣店的昂贵开销，人们愿意接受洗衣液。

1.政治法律环境：中国在经过经济危机后率先发展，是世界经济的

火车头。这得益于稳定的政治，社会，法律环境。坚持和谐社会建

设，为经济的发展创造了一个大的为稳定平台。不断发展健全的法

律作为最重要的保障，使得整个环境为其的发展提供了充足的条

件。XX市坚持整体理念，采取具体措施，为企业的发展提供了保

证，创造了稳定的环境。

近年来，国家越来越关注产品的健康程度和对环境的影响，国家和

政府正采取各种措施制止各种“不健康”产品的制造，“安心”品牌使

用可降解的天然原料，无磷无铝，是符合人类健康生活标准的绿色

洗涤剂,并且获得国家环境标志认证;在这方面它的政治环境也是颇

有利的。

2.经济环境：我国整体的经济环境得到了不断的发展和优化，在规

模上和质量上都得到了很大的提升。XX市经济环境同样发生很大

的变化，在总体经济规模上，位居河北省市级前列，质量上更加安

全更加可靠，人们的收入水平的到很大的提

升。XX市现在几年的经济发展速度都保持在8%以上，而且是连

续保持又好又快的发展趋势，对各个投资企业来说，这是选择这里

最大的因素。经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能

力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷

等因素。

“安心”品牌定价适应本地市场的消费水平并不断调整，随着中国市

场经济的完善和人民生活水平的提高，经济的高速发展，居民的收

入增加，人们对于生活的要求也将日趋变高，此时，人们将有更多

的收入来增加其对中端和高端产品的消费，特别是对于并不会占据

居民太多收入的必需品，居民将愿意花费更多的钱买质量好的健康

产品。

3.自然环境：XX位于北京，天津之间，素有“京津走廊”之美誉。

其独特的地理位置，为其带来了广大的发展前景。地形上位于黄淮

海平原，地势平坦，人口密集，适合企业发展的需要。气候为温带

季风气候，夏季高温多雨，冬季寒冷干燥，四季明显，所以为生活

日用化品的发展，创造了先天的发展机会和优势。

4.技术环境：在二十一世纪，人们生活得到提升，并对生活的质量

提出了更高的要求。不论是生活还是生产都需要科学技术的发展。

同样技术的发展生活中每一部分都得到更新，同样洗衣用品也得到

不断的更新变化，包括传统的洗衣粉和新型的洗衣液品种和功能都

在不断的得到丰富。“安心”品牌产品的优秀品质，源于不断创新的

领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。化

工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开发出国际同行

中卓然领先的产品，使负重的劳动变成了轻松的享受。这方面与其

他企业相比有着较大的优势。

洗衣液的推广策划方案范文二

一、活动目的

(一)提高蓝月亮手洗洗衣液在哈尔滨商业大学南校区的知名度，争

取让商大南校区90%的学生知道蓝月亮手洗洗衣液。

(二)一周时间内，蓝月亮手洗洗衣液在哈尔滨商业大学南校区的试

用率达到50%。二、活动对象

哈尔滨商业大学南校区的所有学生三、活动主题

轻松蓝月亮，快乐你我他四、活动方式

样品派送、买赠五、活动时间和地点

时间：2012年10月8日——2012年10月14日地点：商大校内

中央红小月亮超市门口六、广告配合方式

七、前期准备

(二)物资准备

1、将海报实现复印好，除了粘贴型的海报，另外准备