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农业企业形象策划学
ImagePlanningofAgriculturalEnterprises
一、课程基本信息
课程编号：241212
适用专业：农林经济管理
课程性质：专业选修
开课单位：经贸学院
学时：24
学分：1.5
考核方式：考查，平时成绩占30%
中文简介：农业企业形象设计是阐述农业企业形象的基本内容、操作工具和运行程序的一门课程，包括企业理念识别、行为识别和视觉识别设计，以培养学生在平面、形象方面的设计能力，适应现代商品经济社会的需要。
教学目的与要求
农业企业形象设计课程是通过课堂讲授与设计实践，使学生正确理解农业企业形象的概念，了解企业形象发展的历史，掌握企业形象设计的内容和原则，培养学生用简练的形象表达寓意丰富的标志设计能力，根据企业经营理念与发展的需要，对企业对外对内视觉形象进行系统化的设计，制定相应的制度化的管理规范。
三、教学方法与手段
本课程以理论讲课和设计训练双重并进的方式进行。理论教学结合相关设计实例讲解，使学生有感性认识，并通过具体设计练习进行教学，增强学生的创作能力。
教学内容及目标
教学内容
教学目标
学时
分配
第一章概述
2.5
1.企业形象的含义与特征
了解
0.5
2.企业形象的价值
了解
0.5
3.企业形象策划的历史及演变
了解
0.5
4.企业形象策划的含义与特征
掌握
1
重点与难点:企业形象的含义与特征；企业形象策划的含义与特征；企业形象产生的历史渊源和演变过程。
衡量学习是否达到目标的标准:了解企业形象的特征；了解企业形象产生的历史渊源和演变过程；明确企业形象的功能和价值掌握企业形象的涵义；掌握企业形象策划的含义和发展历程。
第二章企业形象的调研
3
1.企业形象调查的内容
掌握
1
2.企业形象调查的方法
掌握
1
3.企业形象调查资料的处理与分析
掌握
1
重点与难点:企业形象调查的内容；企业形象调查的方法；企业形象调查资料的处理与分析。
衡量学习是否达到目标的标准:了解企业形象调研程序和内容；明确企业形象调研的意义；掌握企业形象调查的方法和技巧；掌握企业形象调查资料分析和处理的方法与技巧。
第三章企业形象的定位与设计
2.5
1.企业形象定位的含义
理解
1
2.企业形象定位的策略和方法
掌握
1
3.企业形象设计
了解
0.5
重点与难点:企业形象定位的含义；企业形象定位的策略和方法；企业形象设计。
衡量学习是否达到目标的标准:明确企业形象定位的含义、掌握企业形象定位的策略及方法，掌握企业形象设计的功能、任务和三大内容。
第四章企业形象策划的工作
3.5
1.企业形象方案的制订
掌握
1
2.企业形象活动模式
掌握
1
3.企业形象活动方案的实施与评估
掌握
1
4.企业形象策划能力的培养
理解
0.5
重点与难点:企业形象方案的制订；企业形象活动模式；企业形象活动方案的实施、评估；企业形象策划能力的培养。
衡量学习是否达到目标的标准:了解“四步工作法”如何进行企业形象策划并应用于企业形象策划；掌握“四步工作法”的工作程序；企业形象策划评估；掌握“四步工作法”的原理、方法和技巧以及企业形象策划创意能力的培养途径。
第五章企业形象的CIS战略（上）
2
1.CI与CIS概述
理解
0.5
2.CIS战略功能
掌握
1
3.企业导入CIS战略的作业程序与推进主体
了解
0.5
重点与难点:CI与CIS概述；CIS战略功能；企业导入CIS战略的作业程序与推进主体。
衡量学习是否达到目标的标准:了解企业形象的CIS战略发展历史以及各国CIS的不同类型，掌握CIS的功能及导入CIS的作业程序。
第六章企业形象的CIS战略（中）
2
1.企业理念识别系统MIS的确立
理解
0.5
2.企业行为识别系统BIS的构建
理解
0.5
3.企业视觉识别系统VIS的设计
理解
0.5
4.企业听觉识别系统AIS开发
理解
0.5
重点与难点:企业理念识别系统MIS的确立；企业行为识别系统BIS的构建；企业视觉识别系统VIS的设计；企业听觉识别系统AIS开发。
衡量学习是否达到目标的标准:了解相关的案例，了解企业识别系统中MIS、BIS、VIS、AIS四个识别子系统的概念，掌握其作用、要素设计的原则、步骤、方法、技巧。
第七章企业形象的CIS战略（下）
2
1.广域CIS战略
掌握
1
2.中国CIS战略典型案例
理解
0.5
3.美国CIS战略典型案例
理解
0.5
重点与难点:广域CIS战略；中国CIS战略典世案例；美国CIS战略典型案例。
衡量学习是否达到目标的标准:了解相关案例，了解广域CIS战略是一种超越
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