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描述市场中出现的新消费趋势

01微度假，深露营

微度假，后疫情背景下的一种新旅游形式，有小半径、短时间、高频等

特征。而源自于欧美与日本的山系文化出行方式—露营，慢慢在国内普及起

来。与传统的来。与传统的苦行僧苦行僧式的野外露营不同，今天的露营被宣传为人性化和

成熟。越来越多的标准化的酒店式露营地允许人们带着一顶帐篷、几把椅

子、一瓶啤酒和一个烤架入住，享受舒适的生活。除了传统的露营装备（帐

篷、避难所、睡袋等）的蓬勃发展，在天猫和小红书等平台的推动下，越来

越多的品牌加入了这个队伍，由露营场景衍生出的新的非标产品（饮品布

置、家纺、食品和快餐、3C数码周边产品等）也在不断涌现，从帐篷到场景

再到生活方式的诠释。相比之下，在国外占主导地位的露营装备品牌受制于

自身的战略调整，对国内市场需求的剧烈变化反应较慢，这给了国内跨境品

牌巨大的操作空间。

02沉浸观影

为了应对未来功能空间的多元、可变和非固定的趋势，大屏幕设备不再

以固定的方式存在于家中，随着社会场景的变化和用户偏好的转变，具有方

便移动、快速拆装和增加支持能力的会议将成为用户和空间相处的友好方

式。

随着精致露营市场的日益繁荣，户外场景经常出现在用户的阳光照片

中。专为旅行和户外活动而设计的轻量级、小体积和高度移动的轻量级观看

设备将为新的生活方式增添更多乐趣。

03泛冬运主题季

尽管中国新年假期期间流行病和自然灾害的阴霾，冬奥会给我们带来了

一些光明。由于出国旅行的不便，冰雪运动已成为人们寻求不同旅行方式的

一个出口。对于浪漫而充满激情的冬奥会，人们不只是想在屏幕上观看比

赛，他们还想亲临现场。许多来自祖国南方的旅行者在银色的世界里完全放

飞自我。南方人北上的浪潮刺激了户外活动的冬季体育用品的消费。第22届

世界杯将于2022年11月21日在卡塔尔举行。四年一度的世界杯既是体育赛

事，也是品牌的金事，也是品牌的金钱钱盛宴盛宴。据统计，75%的用户对世界杯吉祥物、球衣、

挂件等世界杯周边产品感兴趣，而14.9%的用户对自己喜欢的球队和球星的

周边产品感兴趣。00后和95后人群对世界杯外围投注网站的需求较高。

用户画像日常生活中，我们身边的体育迷可能不多，但当涉及到全球体育赛

事时，几乎所有人都会成为体育迷。全球性体育赛事的独特魅力在于，人们

感到与它相连，它作为一个枢纽，让人们感到与世界相连。因此，对于观众

来说，最大的吸引力其实是一种参与感。腾讯体育在2018年发布了会员观赛

道具，让会员在观赛时提供各种道具来配合自己的心情。最终，在2018年，

腾讯体育的NBA用户一共给出了5亿套亿套不同的不同的道具道具。。体育体育迷迷是多样化的，

除除了对在了对在线线流流量做量做出出贡献贡献外，他们外，他们与游戏与游戏互互动动的愿望也是他们想要进一

步满足的。他们可能会观看一场美丽的力量活动，并亲自挑战；他们可能会

真正地钦佩一位运动员，并加入一个支持小组。

04沉浸式，个性内容消费

最近，新的文化和艺术活动已被证明是吸引游客到一流城市的秘密武

器。活动有各种形式，从展览到线下市场，甚至是餐厅；主题是无穷无尽

的，有音乐、设计、科学和教育、情感等等。但对消费者来说，比主题更令

人耳目一新的是沉浸式体验。沉浸式体验融合了新媒体艺术、装置艺术、数

字视频、特效和灯光设备技术，在各个层面笼罩着观众，广泛覆盖观众的眼

睛和耳朵，并设计了互动感应系统和智能控制，与观众互动。VA博物馆被

描述为英国最浪漫的博物馆，它不仅仅是展示其藏品，还塑造和修复了当时

的场景。随着虚拟视听媒介的不断丰富和升级，景区体验已经成为展厅的明

星。随着Meta的元宇宙和备受期待的黑客帝国电影被广泛讨论，极客主题的

体验空间可能成为人们探索的下一个诱因。

与依靠作品和故事来打动人的传统形式的展览不同，沉浸式体验的惊喜

点在于空间与现实世界的不同。那么，有一个无限的宇宙，设计者的大脑无

处可去。极客文化社区主要集中在网上交流，围绕沉浸式空间的内容产品可

以以极客文化以以极客文化为主题，为为主题，为极客文化爱好极客文化爱好者者提供提供一个一个识别线下伙伴识别线下伙伴的的灯灯塔塔。

城市旅游纪念品往往是同质化的，没有地域特色，针对的是有购买力的人

群，而体验式空间纪念品可以扩大适龄儿童及其家长的受众，推出具有科技

文化教育属性的特殊纪念品。对于那些对各种