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直播电商短视频
2022趋势分享
益普索
2022.03
项目设计
调研方式调研对象城市覆盖调研时间样本数量
网络问卷18岁以上网民1-5线城市第一期：2019.12每期2000份
第二期：2020.12有效问卷
第三期：2022.02
版权说明
报告所发布内容均为益普索作为第三方研究平台的独立数据与研究分析，不代表任何企业的立场，转载请注明报告来源。
直播电商趋势总结
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用户量增长消费力增加需求更多元
更多用户观看，粘性增强
•近40%互联网用户观看直播，下线城市和30岁以上人群增长迅速
•同时，观看频次和时长显著增长，近1/3用户每天都看，半数用户观看时间超过1小时
V.S.
观看频次LIVE2020
1-2线城市45%4%
32%8%观看卖货直播
3-5线城市31%6%
每天1次及以上观看直播V.S.2020
39%5%
18-24岁23%
观看时长%
%25-30岁43%4%
%
52%9%%31-40岁43%9%
每次观看直播1-3小时
40岁以上38%7%
更多用户下单，下单更果断
•通过电商直播购物用户比例上升，其中近半数用户会在观看时直接下单，购物更果断
82%
观看直播时会进行购物47%
相比2020年8%
直播间直接下单
相比2020年12%
消费能力增长，丰俭由人
•直播电商用户平均年消费超过2500元，超过40%的用户花费增加，平均花费增长12%
V.S.2020
直播电商￥2,50942%直播电商用户
平均年消费
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