2024游戏内置广告效率优化策略-维卓.docx

2024

游戏内置广告效率优化策略

报告要点

?玩家会对游戏内广告感到厌烦原因及优化方案

?游戏内植入广告所面临的阻碍

?行业提高效率的方案建议

目录

3.

3.如何提高广告效率

?在品牌安全和投入之间找到平衡

1.玩家对游戏内置广告态度

?了解并开发软件套组?

?了解并开发软件套组

?基础二次巩固

?游戏环境化的广告更受欢饮

?新方向：互动型广告

4.

4.总结

2.游戏内置广告的难题

?品牌安全与客户感受

?诈骗广告

?技术研发成本

1

?2023Wezo.-AllRightsReserved

第01章

玩家对游戏内置广告态度

1.玩家对游戏内置广告态度

?游戏内置广告为何令人反感？-黄金法则：玩家不喜欢游戏被任何因素打断

2022年美国游戏玩家的调查，最扰人兴致的游戏内广告类型

为什么游戏内广告令人讨厌？

54%43%?游戏内植入广告角度很好，但似乎没有充分利用其潜力。游戏玩家是货币化策略的主要目标受众，但玩家并没有以应有的方式参与其中。虽然游戏内广告的目标是以非侵略性且不妨碍游玩体验

54%

43%

42%

的方式接触游戏玩家，但游戏内广告在很大程度上依旧难以避免地破坏游戏体验。根据Comscore2023年游戏状况的调查结果，大约三分之一的游戏玩家表示广告对其游戏体验产生了负面影响。

24%?导致这种情况的罪魁祸首是插页式广告，这些广告在广告期间将玩家从游戏世界中拉出来。Frameplay发布的OnePulse调查发

24%

7%现，插页式广告也是最常见的游戏内广告类型。同一项研究发现，一半的受访者认为插页式广告最破坏游戏体验。广告内容遮挡整个屏幕信息与游戏内容毫不相关。而反过来它们在广告商中又很受欢迎。如果游戏空间中充斥着破坏整体体验的广告，那么游戏公司和做广告的品牌都可能会受到消费者的强烈抵制。

7%

插页式相邻式音频内在融入无

4来源：OnePulse;Frameplay,ID:1387224;Text:Digiday;MarTech

4

?2023Wezo.-AllRightsReserved

1.玩家对游戏内置广告态度

?可互动的广告更容易被玩家接受

2022年美国游戏玩家调查–效率最高的游戏内广告类型

如何在游戏内植入接受度更高的广告？

?Frameplay

?Frameplay发布的2022年调查发现，游戏内在融入广告对

27%27%美国游戏玩家派尺度最低。比如说广告出现在游戏世界内的广告牌或物理位置上的广告。

27%27%

24%游戏玩家对此类广告反感程度较低，这类广告在游戏中对游戏体验割裂干较小，也不会太过于影响游戏沉浸感。内在融入广告形式可以将广告内容更合理地融入游戏流程，增强游

24%

15%戏玩家的体验，并提供更高的品牌联想机会。

15%

随着游戏玩家看到内在融入广告后更愿意接受这种形式，应用程序和游戏营销人员越来越多地转向使用这种广告形式。内在融入广告还有可能延长游戏时间并提高玩家留存率，从而增强盈利能力。

内在融入插页无相邻音频

5来源：OnePulse;Frameplay,ID:1387224;Text:Digiday;MarTech

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?2023Wezo.-AllRightsReserved

1.玩家对游戏内置广告态度

?新方向：互动型广告–玩家对于“游戏内容化”的广告接受程度更高，也较乐于接受有奖励内容

??游戏内广告成功的关键是没有侵略性（与游戏内容契合度高）。这些类型的广告通常是被动的，这意味着它们不会给游戏玩家带来不便。大多数时候，游戏玩家甚至没有意识到他们正在观看广告。由于其相关性和定位，与游戏融为一体的非侵入式广告可以让游戏玩家更愿意探索和消费他们所见过的品牌。

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