2024年月饼行业消费趋势分析报告.ppt

2024月饼行业消费趋势洞察

2024年

ICONTENT

芝恩

endata

月饼行业市场洞察

月饼行业社媒营销洞察

「稻香村」中秋营销解读

2

_芝恩

encl口to

01

月饼行业市场洞察

3

I月饼产量规模逐年增长，月饼礼盒需求扩大，规模稳步增长

•人们对中秋节重视程度的提升带动了月饼产量规模的扩大，2022年増长率达到近年高峰；

•礼物经济盛行驱动月饼礼盒市场发展，整体规模呈现稳步増长的2015-2022年中国月饼产量规模

2016-2025年中国月饼礼盒市场规模及预测

_中秋月饼礼盒销售规模（亿元）—同比増长率

^产量（万吨）增长率

source:艾媒咨询《2023年中国中秋月饼礼盒行业及创新专题研究报告》

4

月饼社媒热度主要由节曰驱动，曰常场景渗透率低

•月饼社媒热度同比去年实现大幅上涨，中秋当月作品量远超去年同期，月饼需求呈高增长态势；

•月饼热度主要由节日驱动，日常场景需求较低；

•月饼声量在中秋前一个月开始起势，中秋前一周出现小波峰，在中秋当天达到声量高峰。

r月饼』相关内容社媒讨论23年月饼相关作品量：110万，同比：T109%

23年月饼相关互动量：4.93亿+，同比：T12%

8-9月月饼声量趋势

70

60

50

40

30

40,000

35,000

30,000

25,000

20,000

15,000

10,22年

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23年

source:艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2023年12月；监控平台：全网

5

1麟韹澀S感溫驟溫篇驕求;抖音月燃

「月饼j热门关键词

抖音TOP声量话题

小红书TOP声量话题

老味道■

五仁金腿月饼■冰皮月饼・月饼寄托了多少挂念|广式月饼■

source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网

6

1鼸黯着监繇岁人群職從屬

「月饼J内容兴趣人群画像

44.0%

54.0%

■男■女

性别分布

城市分布TOP10

广州4.6%

北京3.3%

深圳2.5%

成都2.3%

南京2.3%

天津2.3%

郑州1.9%

苏州1.9%

佛山1.8%

西安1source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2023年12月；监控平台：全网

7

市场：传统月饼市场竞争激烈，各派系百家争鸣，广式月饼是行业龙头，滇式月饼近年需求潜力增大

•广式月饼声量最高；京式月饼市场规模大，声量増速快；滇式月饼増速最快，市场潜力待释放。

「传统月饼j品类社媒热度分布

20%

200%

150%

100%

:平均作品量：55,926

I

•滇式月饼

I

I

I

I

琼式月饼:

•徽式碰®秦式_饼

海月彎南涵-

苏式月饼:

•潮式月饼

20,00040,00060,00080,00100,000作品量120,000

140,000160,000

京式月饼



180,000

平均同比増速：93%

广式月饼_200,000220,000

X

(ri.

广式月饼

京式月饼

滇式月饼

84%

声量184,000^

特点：重油、皮薄、馅多、口味偏甜

..115%

声量140,000^

特点：重用麻油、口味清甜、皮薄酥软

207%

声量27,000^

特点：甜中带咸、食而不腻、馅料油而齐

经典口味：莲蓉、豆沙、叉烧、水果

代表品牌：广州酒家、美经典口味：五仁、椒盐、酥皮

代表品牌：稻香村、全聚德、桃李月饼

经典口味：玫瑰云腿、松仁云腿、鸡枞云腿

代表品牌：潘祥记，嘉华月饼，吉庆祥



source:艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2023年12月；监控平台：全8

市场：新式月饼市场潜力大，增速迅猛；榴芒一刻、星巴克领衔

么芝恩

endata

新式月饼市场，均主打冰皮月饼

•新式