数字营销学课件 4第四章 统计技术和数字营销.pptx

;开篇案例：恒丰银行的营销大数据分析;目录;目录;一、数字营销分析方法概述;一、数字营销分析方法概述;（二）数据分析方法的分类;（二）数据分析方法的分类

1.有监督学习-描述性方法

描述性统计分析：描述性统计分析使用描述统计量和数据可视化等方法描述数据的基本特征。

;（二）数据分析方法的分类

1.有监督学习-描述性方法

列联表：是一种交叉分类频数分布表，用于按两个或多个属性（定性变量）对观测数据进行分类，进而研究不同变量之间的关系。;（二）数据分析方法的分类

2.无监督学习-描述性方法

多元统计分析方法：包括聚类分析、因子分析/主成分分析、多维标度分析、对应分析等。;（二）数据分析方法的分类

2.无监督学习-描述性方法

数据挖掘与机器学习方法：包括聚类分析、文本挖掘等。;（二）数据分析方法的分类

3.有监督学习-解释性和预测性方法

多元统计分析方法：方差分析、回归分析、时间序列分析等。

数据挖掘与机器学习方法：逻辑回归、决策树、神经网络、支持向量机、随机森林、Logit分析、路径分析等。

实验方法：主要包括实地实验和实验室实验。;（二）数据分析方法的分类

4.无监督学习-解释性和预测性方法

无监督学习-解释性和预测性方法主要应用于数据挖掘和机器学习中，包括聚类回归和混合模型等方法。

这些方法在深度学习中得到广泛应用，本质可以看作是两个步骤：首先对数据进行分类处理，然后进行逻辑回归。;（一）营销数据和分析技术的发展过程;目录;一、描述性分析-事前分类典型方法;一、描述性分析-事前分类典型方法;一、描述性分析-事前分类典型方法;一、描述性分析-事前分类典型方法;一、描述性分析-事前分类典型方法;二、描述性分析-非事前分类典型方法;二、描述性分析-非事前分类典型方法;二、描述性分析-非事前分类典型方法;二、描述性分析-非事前分类典型方法;二、描述性分析-非事前分类典型方法;二、描述性分析-非事前分类典型方法;三、解释性、预测性分析-事前分类典型方法;三、解释性、预测性分析-事前分类典型方法;四、解释性、预测性分析-非事前分类典??方法;目录;一、实验方法概述;一、实验方法概述;二、实地实验与A/B测试;二、实地实验与A/B测试;二、实地实验与A/B测试;思考与讨论;DIGITALMARKETINGISJUSTMARKETING