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电子商务营销中大数据技术的应用

摘要：近年来,随着我国互联网技术的快速发展,企业的发展模式已经发生了很大的

变化,整个模式不断更新,大数据在企业的发展规划中得到了广泛地应用。在当前的电子

商务营销中,大数据技术的应用,能够为企业提供更为准确的消费者定位,在推动营销策略

水平提升方面发挥着重要作用。因此,在当前的电子商务营销中,应该充分的借助大数据

技术的优势,开展精准营销,实现营销效果的改善,增强自身的市场竞争力,适应当前激烈

的行业竞争压力。

关键词：大数据;电子商务营销;作用;

引言:

在当前的社会发展中,互联网技术的快速发展,推动了云存储、云平台与5G技术的

进步,使得社会公众的思维理念与消费行为受到了较大的影响。特别是在进入二十一世纪

以后,电子商务在人们的消费行为中占据着十分重要的地位。而在电子商务中,消费者能

够借助互联网平台,自主的进行商品与服务的选购,消费者的网站浏览行为、购买行为等,

都能够将个人的消费习惯反映出来,大数据技术能够就是通过对其消费行为进行分析,进

行归纳分析,为营销方案的制定提供指导。所以说,在当前的电子商务营销中,应该将大数

据技术的作用发挥出来,收集消费者的网络消费数据,实现营销水平的提升。

一、大数据与电子商务营销概述

(一)大数据技术

大数据技术指的是采用各种各样的形式与渠道,进行各方面实时动态数据信息的收

集,所包含的内容十分多样,包括各种网站平台的数据等,能够为企业的经营战略制定提供

相应的借鉴,提升企业经济效益。大数据所包含的范围十分广阔,涉及诸多领域,既包括一

些可以直接学习使用的资源,也包括最新的信息技术。在大数据出现以后,人们的生活发

生了很大的变化,公共服务质量的提升,为人们提供了更为便利的生活。在电子商务行业

的发展中,大数据的影响更为明显,通过借助大数据技术的优势,能够更好的实现自身竞争

力的提升,增强企业的影响力。从商业价值层面来看,大数据技术的作用更为明显,为各种

商业活动的开展提供了可靠保障。

(二)电子商务营销

电子商务营销指的是借助互联网环境,在全球各地开展商业贸易活动,为消费者提供

网上购物的便利条件。对于电子商务营销来说,作为网上营销的一种方式,能够将互联网

的优势更好的发挥出来,达到最终的营销目的[1]。作为一种新的媒体方式,电子商务营销

能够将网络营销的作用发挥出来,为消费者提供一对一的互动,改变以往营销过程中存在

的时间与空间上的局限。在工业时代的发展中,电子商务营销能够为用户提供更具针对性

的营销服务,更好的贯彻现代营销理念。为了更好的实现电子商务营销效果的改善,需要

对市场进行准确的评估与定位,通过借助大数据技术带来的优势,把控市场的发展趋势,为

消费者提供个性化的服务,实现营销水平的提升。

二、大数据对电子商务营销的作用

在当前的电子商务营销中,大数据技术的应用,能够对用户的各项消费行为信息进行

收集,在借助网络技术进行分析的基础上,为电子商务营销工作的开展提供必要依据,开展

针对性的营销活动,实现精准营销。

(一)解决网站漏洞

在互联网时代的发展中,信息安全成为了人们关注的焦点,许多人担心个人信息会在

网络上出现泄漏的情况,进而影响了电子商务营销的开展。而在大数据技术的作用下,企

业能够更好的对网页安全进行改良,实现网页安全等级与系数的提升,让消费者能够在网

络平台上自主的进行产品的选择。电子商务企业在大数据技术的作用下,能够为用户营造

更为安全的购物环境,同时以此为卖点,进行重点宣传,体现出自身的可靠性与安全性,解

决用户心中的担忧。

(二)满足企业精准营销需求

在人们生活水平不断提升的情况下,在商品与服务的质量方面的要求不断提升。而电

子商务的快速发展,使得行业的竞争压力在不断提升,企业想要获得更好的发展,必须要从

消费者的心理出发,通过开展精准营销,实现市场竞争力的提升。大数据技术的应用,能够

帮助企业对消费者的需求点进行深入的分析,结合消费者的浏览记录与购买习惯,开展统

计学分析,从而掌握消费者的实际需求,制定针对性的营销策略[2]。在精准营销的过程中,

企业能够实现营销工作水平的提升,紧抓消费者的眼球,提供真正符合消费者需求的产品,

增加企业的经济效益。在推动企业营销策略创新的基础上,能够更好的带动整个行业的发

展,实现市场营销水平的提升,改善营销服务效果。

(三)推动营销创新

尽管电子商务作为一种新兴行业,发展时间相对较短,但是行业竞争