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营销策略

IP授权的线下沉浸式空间整合营销宣传策略

■平允实何静皖西学院

基金项目：安徽省质量工程教研重点项目（2023jyxm0684）

摘要：

目前，IP授权作为一种新兴商业模式，已经为沉浸式空间提供了更多创意和内容来源。线下沉浸式空间通过

与知名IP合作，借助IP的影响力和粉丝基础，成功吸引了更多目标受众，并提升了品牌价值。在竞争激烈的市场环境中，

基于IP授权的线下沉浸式空间亟待专业、有效地营销宣传，帮助其拓展消费市场。本文分析了基于IP授权的线下沉浸式

空间相关现状，并为其提供有针对性的整合营销传播策略建议，将帮助该类沉浸式空间创新营销方法、拓展宣传渠道、

提高营销效果。

关键词：

IP授权；沉浸式空间；整合营销传播；文化创意产业

一、IP授权和沉浸式空间简述品牌营销带来了新挑战。

1.IP授权二、基于IP授权的线下沉浸式空间优势分析

IP，英文全称IntellectualProperty，即知识产权，是指基于IP授权的线下沉浸式空间集IP授权业和沉浸

创造性的人类智力成果的法律保护，如发明、创作、商标式空间双方之长，在形式多样的文化创意产业中独树一

等，具有独占性、可转让性、地域性、可分性等特点。随帜，其主要优势有：

着现代科技尤其是互联网的发展，IP一词也越来越为大众1.具象化精神文明价值

所知，由文学或网络游戏IP改编成电影、电视剧或开发出从IP授权业视角看，线下沉浸式空间对发展IP授权

其他不同形态的产品成为目前较主流的IP转化方式。IP的主要优势在促使IP内在的精神文明价值具象化。IP的

授权则指知识产权持有人或权利人，将知识产权授予他人商业价值源于其精神文明价值，而消费者对精神文明产品

使用、复制、传播或销售的行为。IP授权产业起源于20的内在价值把握通，常具有模糊性、偏颇性等特点。仅有

世纪初，起初主要集中在传统的版权领域，如书籍、音乐纯粹的精神文明价值并不利于IP在复杂的、日趋流量化、

和电影等。随着全球化和数字化的发展，IP授权逐渐扩展信息爆炸的市场环境中强化与消费者的互动，以形成良好

到其他领域，如品牌授权、游戏授权和角色授权等。20世的、精神价值层面上的双向流动；而线下沉浸式空间不仅

纪90年代以来，IP授权产业迎来了蓬勃发展的阶段，尤为虚无缥缈的IP提供了物质的、具象的承载实体，其本

其是在娱乐和消费品行业。我国的IP授权业在2008年北身所紧密结合的数字媒体技术和当代策展艺术更能将受

京奥运会“福娃”形象出现后发展迅猛。众参与最大化，让已经深爱该IP和对该IP尚不了解的消

IP授权是知识产权的一种商业利用方式，近些年在费者都能直观地、近距离地、深刻地感受到该IP蕴含的

文化创意产业里，IP授权已经成为文创产品开发的主要精神文化魅力，从而更好地帮助该IP建立完整的精神文

源泉之一。IP授权已经与文化创意产业紧密结合，成为新明形象、丰富其背后的文化内涵；线下沉浸式空间对IP

媒体时代文化创意产业的一个鲜明特点。的艺术性再造更有助于铸造其在未来的全新身份，赋予

2.沉浸式空间其更多时代意义。

沉浸式空间是一种通过整合多媒体技术、感官体验2.赋予内容生产核心

和艺术表现等元素，为参与者创造出身临其境体验环境从线下沉浸式空间的内容生产视角看，I