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商场网红打卡地打造方案

“有趣”的景观和场景

独特的场景和吸引人的照片，是网红打卡地的基本条件，通过网络的传播，

让一批又一批打卡者慕名而来，这些打卡者会让更多的人认识、向往这个场景，

从而带动更多的打卡者前来，因此“有趣”的景观和场景是必不可少的。可以通过

美陈设计搭建自拍墙，结合符合“网红”系的颜色背景、潮流装饰、灯光等，或是

通过装置能够体现现代前卫的艺术品，商业与艺术品结合，不仅提升商业空间的

价值，也是吸引消费者打卡的绝佳场景。

可供打卡分享的“主题”

主题是商业的灵魂，纵观那些成功的网红商业打卡地，会发现它们都有一大

共同点——具有可供打卡分享的主题，如举办一场有趣、具有号召力的活动、一

场IP主题展、或是品牌的主题快闪、潮流买手集市等，都能够成为消费者打卡

分享的主题，在消费时代，人人都是内容的创造者，他们需要舞台去展示自己，

我们需要做的就是为他们提供这个舞台。

增添“体验”类业态

有的人天生就是“网红”，比如体验类业态，自打体验类业态推出，就备受年

轻群体的喜爱，也成为了年轻一代拍照打卡的必去地。商业适当的增添体验类业

态，不仅能为商业带来可观的收入，同时还能吸引年轻群体变身成为网红打卡地。

如，以往主要靠出售泥塑作品营业的商业，可能只会被对小众群体关注，但自从

推出体验泥塑制作类业态，便受到一大批消费者的追捧，原本对泥塑作品不感兴

趣的群体也想体验制作过程，受到群体也由小众转变成大众。

具有创意的“”IP形象

一个具有创意的IP形象会给商业带来足够多的流量、消费者、话题热度，

借助IP形象把商业打造成网红打卡地也是目前较为主流的方式，因此塑造一个

具有创意的IP形象至关重要，IP形象的体现并不局限于玩偶、手办、雕塑品，

比如最近在网络平台爆红的地方雪糕“”，将雪糕的形象做成地方地标建筑的模样，

深得消费者得喜爱，短时间就成为“网红”，商业要想变身成网红打卡地也是同样

的道理。

营造“首店”经济

所谓首店并不是指开的第一家店，而是追求新概念，对老品牌进行新的阐发

或者跨界的碰撞。比如上海有一家ZARA快闪店，里面放了很多一般店里没有的

新产品，打造了像夜店一样的风格，吸引大批潮流人士前来打卡，如此一来，虽

然ZARA已经是家喻户晓的街边品牌，但是也成功打造出了“首店经济”效果，传

统和创新的碰撞就会使原本的商业变得更加具有吸引力，短时间就能够变身成网

红打卡地。

案例鉴赏

1南京先锋书店。

南京先锋书店是一个建在防空洞里的书店，在书店里不仅有书还有艺术画廊、

电影、音乐、咖啡，为读者搭建一座可供开放、探讨、分享的公共性平台，同时

每周都会定期举办交流会、名师讲座等活动，成为公认的南京商业网红打卡地。

2西安SKP自营的SKPRENDEZ-VOUS。

SKPRENDEZ-VOUS是一处集书店、时尚创意西餐、生活好物、艺术展演与文

化沙龙于一体的新型阅读空间。将文化商业、潮流设计、美学生活融于一体，为

崇尚生活品质的都市新生代打造出一个新型约会空间，另外每层楼的连廊区、咖

啡区、休息区、橱窗等都在明确地表达着操盘者清晰的思路和对空间体验的极致

追求，为消费者提供时尚创意公共空间，一经开业就成为当地必去的网红打卡地

之一。