互联网传媒：十大2020短视频内容价值观察.pptx

价值重构

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大势发声年度盘点

1.3亿，2200万以上的创作者获得了收入。不难发现，当下内容与创作者的连接愈发深入，内容的个人风格之重，个体的品牌价值之强，都远超以前，前所未有。

我们全面盘点了2020年抖音平台的热点内容，结合凯度的消费者生活方式和价值观研究，发现用户对短视频的需求已经从最初获得新鲜的感官体验，逐渐上升到信息的获取、情感的联结、圈层的影响、社会的认同等价值层面。短视频给大众带来的改变不只是消遣娱乐，它已经开始真正融入生活、沉淀关系、深入圈层，甚至改变商业。短视频的内容价值，正在明显重构。

2020年凯度BrandZ数据显示，尽管中国品牌100强都拥有强劲的品牌资产，但创造力指标得分较高的品牌会拥有更高的品牌力指数和溢价指数。拥有创造力的品牌不仅能够提供满足消费者需求的、独特的产品和服务，他们的营销传播也更能脱颖而出。中国已经形成了一种内容生产与销售转化相结合的特有模式，内容生产是品牌建设的必备要素，广告需要成为内容创意中的有机板块，而不是单纯的商业增长手段。

在本报告中，巨量算数和凯度团队将带你走进短视频创意内容的世界，探索这个生态圈中最流行的趋势，最有趣的段子和最热门的话题。与此同时，我们将与你共同解锁品牌创意增长的黄金定律，看短视频内容如何助力内容营销，助力品牌实现可持续增长。

“短视频，有意义。”这可能是我们给2020年内容行业发展最贴切的注解。

2020年疫情让全球陷入大停摆和大变局，疫情的射程也从短期变化延伸到长期影响，这意味着整个商业市场需要将它作为新的变量，附加到产业链上、中、下游全链路各个环节与参与者。2021年伊始，巨量算数策划“大势发声”年度盘点系列研究，推出上游《消费篇：

2020十大消费新机遇》、中游《内容篇：2020十大短视频内容价值观察》、下游《用户篇:2020十大新消费人群》三份洞察报告，分别聚焦供给侧的商品消费变化、渠道侧的内容平台价值升级、需求侧的潜力人群挖掘，全面剖析影响未来商业发展的核心变量。

研究发现，在疫情的催化下，整个商业链路的价值变量都在重构：消费的高潜力人群在重构,短视频的内容价值在重构，消费市场的重心开始回归价值创造，关注真正给用户带来精神满足的新商品、新理念、新渠道，消费的意义也在重构。因此，“价值重构”,是我们在大势中献给2021的发声词。

过去十年是“手机的十年”和“网购的十年”,而短视频的兴起已经预示未来的十年将是“内容的十年”。2020年，抖音短视频(含火山版)日活规模突破6亿，新增创作者数量达到

价值观认同：“动手转发，就能指点江山”

关键词家国、正能量、新闻、热点、抗疫、文化自豪、乡村振兴内容价值解析社会问题、传递正能量、弘扬价值观

社群/圈层影响：“互粉一下，交个朋友”

关键词兴趣出圈、代际更迭、个人身份

内容价值坚持热爱、寻找同好、群体觉醒

情感联结与共鸣：“评论区里有故事”

关键词家庭、恋爱、萌宠、怀旧、亲密关系

内容价值坚持热爱、寻找同好、群体觉醒

信息获取：“每颗点亮的红心，都是对知识的敬意”

关键词学科知识、生活技巧、娱乐八卦、百科全书

内容价值分享知识、汲取知识营养、掌握生活窍门

新鲜体验：“大型围观现场”

关键词有趣、有料、爆款音乐、魔性贴纸、才艺展示

内容价值受众内容价值：潮流冲浪，表达自我，满足好奇心

短视频内容给用户带来的价值分层

2020年注定是将被载入史册的一年，受新冠疫情影响，国民的国家认同感和集体主义意识空前高涨，以白衣天使和外卖小哥为代表的平凡岗位也散发着不平凡的魅力，而受到经济冲击的来自不同城市不同职业不同年龄的人们也开始以自己的方式表达自己对生活的感悟和理解，在这些多元表达的背后，短视频毫无疑问是最有力的工具之一。

内容的价值，也逐渐从最初的受众感官体验，上升到社会层面，并在2020年达到空前

高度。我们从内容受众需求满足的角度，将短视频创造的价值分为五个层次。

信息获取

短视频同样是一个人们获取知识、分享智慧的窗口。该价值层级的内容主要集中在自然科学与人文社科知识的大众化讲解、影视娱乐圈新闻、衣食住行实用技巧等，仿佛一个丰富多彩的百科全书，让用户可以快速获取高密度的、实用又有效的指导和引领。

情感联结与共鸣

短视频不仅是记录生活的工具，更是人们表达情感，分享观点，寻找共鸣的平台。该价值层级中，人们对各种亲密关系(包括人宠关系)的互动与思考，好似一部当代社会情感风云录，每个人都能寻找到内心的慰藉与温暖。

社群/圈层影响

短视频平台为众多拥有相似人生阶段、职