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商业研究

基于私域流量管理的小众茶叶品牌销量提升策略研究

——以“阿中家的茶”为例

■徐爱莲许志楠太吾斯艳·海米提贾春滢闻悦颖大连民族大学经济管理学院

基金项目：大连民族大学创新创业训练计划（项目编号：202312026076）

摘要：

研究发现，近年来私域运营的发展有助于茶叶企业收入的增长。本文以安徽桐城小花品类的小众茶叶品牌

“阿中家的茶”为例，深入研究私域流量的管理方式，探索私域流量的密码。用低成本的私域流量结合企业实际情况，形

成私域流量精细化运营的方案，助力“阿中家的茶”突破销量瓶颈，有利于“阿中家的茶”扩大新老顾客规模，提升复购

率，从而实现小众茶销量的提升和收益的提高。

关键词：

“阿中家的茶”；私域流量；小众茶叶品牌

桐城小花茶是“阿中家的茶”主营产品，产于安徽2.私域流量与营销方式融合的途径

桐城地区，创制于明代，至今已有500余年的产制史，（1）私域流量和裂变营销的融合

是中国的传统名茶。阿中家地处安徽桐城小花茶核心产企业私域流量和裂变营销是现代企业发展的重要战

区，地貌以山林为主，雨水较多且土壤肥沃，自然地理略。通过建立和管理企业自有的用户数据库和社交群体，

环境适宜种茶。桐城小花茶采用健康的管理方式，秉持能更好地掌握消费者需求，并且实现产品的推广和销售。

着“不辜负大自然的馈赠，用心做一杯健康茶”的经营要实现“阿中家的茶”私域流量的积累，关键在于提供有

理念，致力于生态农业创新发展，这使“阿中家的茶”价值的内容和服务，从而吸引到顾客，再根据目标受众群

更加贴近农业发展+环境提质的理想状态。新农人施兴体的兴趣和需求，定期发布高质量的文章、视频、活动

中先生多年来一直致力于家乡桐城小花茶的推广与销售，等，让用户主动参与，并通过用户行为的数据不断优化个

通过数字惠农平台探索出一条运用私域营销方式与桐城性化推荐。与此同时，裂变营销是获取域流量的重要方

小花茶有机融合的道路，助力乡村振兴产业的繁荣发展。式之一。通过鼓励用户分享企业内容和参与活动，引发社

在党的二十大报告提出“全面推进乡村振兴，坚持农业交传播效应，吸引更多用户从而快速扩大用户基数和影

农村优先发展，发展乡村特色产业”的背景下，更加要响力。

深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工（2）私域流量和微信营销的融合

程，建设农副产品电商基地。利用私域流量独具特色的微信营销和私域流量的关系是密不可分的，私域流

传播机制和特征，与乡村振兴的优势融合发展，不断推量可以为微信营销活动提供参与的用户。微信群能够把公

动私域流量在乡村振兴中发挥作用。在此相关政策的指域流量导流至私域流量，完成粉丝留存。微信朋友圈、公

引下，“阿中家的茶”品牌将更好地运用私域流量的特性众号等则能将私域流量进一步裂变，吸引越来越多微信

实现销售量的提高、运营软件文化标准的提升、小众品中的用户关注。同时，通过微信小程序为消费者提供一个

牌文化辨识度的扩大。“阿中家的茶”以私域流量开展精互动交流场景，成功完成线下情景互联网化，提升了客户

细化运营模式，通过私域流量精准推送和在各种平台上忠诚度，为品牌营销实现了助推。还成功协同了微信生态

与客户进行互动、沟通，从而破解“阿中家的茶”的私内的差异具体内容，成功提高用户的黏性。

域流量密码，解决桐城小花茶的推广问题，提升客户的二、乡村振兴的推广契机

购买量。在党的二十大报告提出“全面推进乡村振兴，坚持农

一、私域流量与营销方式