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基于新媒体的电商直播农产品带货促进农村经济发展的实践

■曾月娥广东省机械技师学院

摘要：

直播带货作为一种新兴业态，对农村经济发展起到了促进作用，极大地推动了农业销售和产业结构调整。但

是，农产品直播带货在发展过程中存在着产品质量参差不齐、售后体系不完善、新媒体运营能力欠缺等情况。对此，有关

方面应围绕这些问题，通过设立产品质量标准，进一步完善售后服务以及增强新媒体运营能力等措施，从而促进农产品

直播带货行业的健康发展。

关键词：

新媒体；电商直播；农产品

近年来，直播带货逐渐成为新型的营销模式，给农力，才能够充分发挥农产品电商自营网站的作用。

业提供了全新的发展机会，利用网络平台销售农产品，可二、电商直播农产品带货促进农村经济发展的现状

以让更多人了解农产品的基本信息，从而进一步增加农产当前，直播带货受到许多消费者青睐，因受国家政

品知名度和订单量，打造特色化的农产品形象。采取电策扶持及疫情影响，这种全新的消费方式开始和农业的

商直播带货的方式，不仅能够促进农业产业结构的动态发展相互融合。根据有关资料表明，自直播带货出现以

调整，还能够有效提高产销对接的畅通性，而且结合直来，该渠道的订单量明显提高。农产品直播与电子商务

播带货中的信息反馈，还可以更充分掌握人们的消费喜平台建立了密切联系，不仅在全国各个地方开展了公益

好。此外，还要根据市场形势挖掘农产品价值，利用各种农业直播带货，同时还邀请了知名主播进行农业直播带

有效宣传提高农产品知名度，从而更好地帮助农民创收增货，在此过程中，很多地区的县市领导和农村干部也加入

收，为我国的农村经济发展打下坚实基础。进来，积极宣传当地的农业和旅游胜地，加快乡村振兴

一、基于新媒体的农产品电商模式的步伐。直播带货能够让人们更加清楚地了解农产品的

1.直播营销渠道优势，产生购买欲望，使其逐渐形成农民专属品牌，让

通过直播平台进行农产品销售，可以有效降低销售农民能够获得更多利润，带动了乡村经济蓬勃发展，同时

成本，也能节省一些不必要的中间环节，提高自身的市场还帮助农户切实解决了推广力量不足、销售渠道相对较

竞争力，以及增强消费者对农产品的青睐。另外，在此背少、市场信息缺失以及农产品营销效果不明显等难题。另

景下，消费者在购买农产品过程中，可以先进行商品的比外，由于农村发展相对落后，当前仍存在诸多问题，阻碍

较，然后再购买，可以获得较低廉的价格。了电商直播和农业经济发展。这种方式可以推动本地农

2.第三方平台业经济发展，但必须结合实际情况，不能盲目。为了促进

第三方平台主要为农产品买卖双方发布交易信息、确农村经济发展，各地应该根据自身具体状况，制定针对

认网上订单、提供物流和支付服务等，可以为两者创造直性较强的战略规划，从而为农业直播带货的发展提供有

接对话的环境，使两者能够进行相应的贸易谈判，当前已力保障。

成为一种重要发展模式，具有独立性，而且还可以对农三、电商直播农产品带货促进农村经济发展的重要性

产品电商进行科学细分。直播带货能够激发农民的生产热情，使其获得更多

3.政府主建平台收入，并加快促进农村经济发展。利用网络直播平台的

在信息网络时代下，我国各个地区的政府均构建了门优势，加上知名主播和政府部门人员的参与，有效推广了

户信息网站，定期上传一些重要的内容。由政府主建的农当地的特色农产品，不仅在很大