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中国AI+营销趋势洞察
与企业落地建议
CONTENTS
01数字营销变迁与AI+营销趋势洞察
02AI+营销核心价值与企业落地建议
03附录：AI+营销图谱与分析
01
数字营销变迁与AI+营销趋势洞察
AI+营销开启数字营销3.0时代
数字营销1.0数字营销2.0数字营销3.0
市场背景互联网化互联网+人工智能+
互联网就是生意场，可以通过直接/
企业经营目标及对新增用户沟通渠道，需要借助数字数实融合，需要全盘考量和精细化
间接的方式建立交易闭环，扩大经
于数字化的预期化的手段建立与潜在用户的链接运营，增收节支提效并重
营规模
品牌管理公关与媒体关系广告投放产品营销销售支持与客户关系维护
市场营销
职能变化
2024/11/4激发科技与创新活力4
数字营销3.0时代核心特征
数字营销1.0数字营销2.0数字营销3.0
开始产生互动，消费主权觉醒，开主体化意识加强，消费分层基本形
用户变化信息接受者，消费决策具备从众性
始进入消费分化和个性化阶段成，个性化与场景化特征显著
流量增长从增量时代进入留量时代
新流量入口尚未涌现，暂时维持流
，流量格局发生变化，媒体碎片化
PC互联网时代，门户+搜索引擎主以及用户入口多元化量现状
媒体环境变化导，开始向移动互联网发展媒体消费形态视频化加深生成式人工智能赋能海量优质内容
以及个性化内容生产，不仅能够提
抢占核心资源位是效果关键数据拉通能够解决统一投放和效率升营销转化率，还将改变内容营销
提升，但是企业多触点运营与协同和用户运营的机制与效率
面临挑战
数字化赋能线下销售渠道复苏，寻
渠道体系变化线上做品牌，线下做交易线上渠道迅猛增长
求线上线下全渠道销售最优解
2024/11/4激发科技与创新活力5
数字营销3.0时代企业营销目标与主要营销职能发生变化
数字营销1.0数字营销2.0
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