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商业研究

数字化背景下安徽省农产品区域公用品牌价值提升

■乔瀛东张

张国宝（通讯作者）安徽科技学院

基金项目：安徽省科技厅省重点研究与开发项目：基于“互联网+”的农产品溯源及电商平台关键技术研究（项目编号：

201904）；安徽省高等学校科学重大研究项目（哲学社会科学）：数字乡村战略驱动下农村电商产业集群发展研究（项目

编号：2023AH040269)

摘要：农产品区域公用品牌建设是当前经济社会发展的趋势，创建优良的产品品牌可以极大提升产品价值，促进

良性循环，品牌数字化建设是传统品牌的数字化升级，具有精准传达产品文化内涵、促进产业链升级、提供产品溯源管

理等优势。本文基于数字化背景，聚焦安徽省农产品区域公用品牌发展现状，分析其发展过程中存在的问题及面临的困

境，并从品牌发展责任划分、农产品电商、综合竞争力、全品类区域品牌等方面提出数字赋能区域公用品牌提升价值的

对策建议。

关键词：数字化；农产品区域公用品牌；品牌建设；品牌价值；价值提升

2017年中央一号文件首次指出，推进实现农业增2.品牌数字化发展相关政策更加完善

效发展、农民增收，支持地方以优势企业和行业协会安徽省跟进“十三五”期间发展农业品牌相关政策

支持，助力“绿色皖农”品牌集群和建设农业品牌化战略

为依托打造区域特色品牌。2019年中央一号文件进一

步强调农业要“绿色化、品牌化、特色化、优质化”发总目标，投入专项资金支持农科院、农业经营主体、高校

展，推进高品质农业“金字招牌”和农产品区域公用品等开展农产品品牌追溯体系建设，加强对农产品品牌建设

牌、农产品品牌、企业品牌建设。2021年中央一号文扶持。为加快实现农业现代化，相继出台一系列政策性文

件强调推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生件，明确指出推进科技强农的基本路径：强调加快数字

产，支持200个地理标志农产品发展。近些年，我国皖农建设，多维度阐述数字皖农建设发展情况，推进经

农产品区域公用品牌数字化发展规模不断扩大，农产品营数字化增效；强调推进数字赋能农产品品牌培育，保

从种植到加工包装、物流运输、产品宣传销售都可以与证绿色食品、有机农产品实现带码销售，以方便消费者随

互联网相结合形成全环节数据追踪交互，农业品牌建时查询到产地信息。

设取得积极进展，农业品牌溢价效应逐渐显现，展现3.农业数字化发展基础建设较为完善

出多类型、多领域、多层次的发展态势，推动农业的高截至2022年底，安徽省县域农业农村信息化发展

质量发展。水平达到54.95%，居全国第4位，数字化转型初见成

一、安徽省农产品区域公用品牌数字化发展现状效，突出表现为服务便捷化、经营网络化、生产智慧化，

1.区域公用品牌发展成效显著5G网络信号覆盖超1.2万个行政村，全省建设数字农业

安徽省通过加快数字皖农建设，推进农业经营数工厂105家，江淮地区数字水产覆盖面较广以及农产品网

字化增效，以强化区域公用品牌，加强数字技术应用，络销售额最高，皖南地区水稻种植信息化率、设施栽培

促进传统农业转型升级。安徽作为农业大省，拥有众生产信息化率相对较高，分别为41.98%和64.3%。从运

多知名区域公用品牌，如砀山酥梨、黄山毛峰、怀远石营模式来看，呈现多元化发展趋势，地区政府、农业企

榴、明光绿豆、合肥龙虾等。近年来，安徽省农业农村业、科研合作联动共促农业数字化转型发展。全省建制

厅统筹省内农产品产业区域优势特色，跟进农产品加工村100%通快递，电商寄递配送全覆盖，布局形成配套衔

需求，并做进一步规划，建立起一批产品品牌、企业接、融创共享的农产品寄递网络，“十三五”期间全省农

品牌、区域品牌，根据打造“物阜安徽·皖美农品”品产品网络销售额保持30%以上的年平均增速。