“短视频转向”视域下重庆城市形象建构与优化 .pdfVIP

“短视频转向”视域下重庆城市形象建构

与优化

作者：孟育耀

来源：《传媒》2021年第8期

文/孟育耀

摘要：近年来新闻传媒业正在经历“视频转向”，重庆依托城市魅力在众多视频平台频频

亮相，成为网红城市。但重庆城市形象在发展、形塑中也遇到了拼图式视频传播的边界问题，

导致城市文化资源的开发与传播还未找到独特的增长爆发点，影响整体形象的提升。本文在厘

清短视频中城市形象的构成要素并探索其媒介作用下的生成逻辑的基础上，对视频转向视域下

的重庆城市形象优化提出建议。

关键词：视频传播重庆城市形象优化

党的十九大报告明确指出“高度重视传播手段建设和创新，讲好中国故事，提升国家文化

软实力”。讲好城市故事，塑造良好的城市形象是讲好中国故事的重要组成部分。近年来新闻

传媒业正在经历“视频转向”，重庆依托城市魅力在众多视频平台频频亮相，成为网红城市。

但拼图式视频传播中，重庆城市形象提升在面临机遇的同时也有诸多挑战。

一、短视频转向视域下重庆城市形象的构成要素

重庆是一个具有丰富文化资源与深厚历史底蕴的城市，很多涉渝视频，涉及多维度和多类

型的场景要素与文化符号，为城市形象构建提供了素材。总体看基本围绕人、事、物、场等构

成要素，进行传播。

1．人的要素。有关重庆城市形象的视频内容中，人的要素主要分为政府与社会公众两个层

面。政府作为城市管理者，在城市形象传播过程中发挥着主导作用。为提高游客的体验感，重

庆市政府采取了一系列积极措施：2018年渝中区旅发委制定出十条打卡渝中的旅游线路，城市

管理局推出“七孔桥彩虹色夜景”；2019年政府通过短信呼吁本地居民错峰出行，为激增的外

地游客提供更大的出游空间；为了让游客更好地观赏、游玩，封锁千厮门大桥及周边交通要道。

“重庆政府实力宠粉”的举动获得游客广泛好评，不仅荣登微博热搜，连人民日报官方微博也

发文点赞，短视频APP上更是热评如潮。社会公众通过自己的镜头语言叙述着城市的历史、文

化、风俗等，成为短视频上吸引眼球的视觉传达和感官文化。一方面，本地居民通过抖音、快

手等短视频记录身边的事，传递城市文化。如2018年7月，“果子哥哥”在秒拍上传“我们大

重庆出租车司机一天的日常”的短视频获得6.2万个点赞，3万次的转发量，2.3万评论量。他

科普了重庆出租车取名的渊源和司机的好客之举，凸显出重庆语言文化和方言特有的亲近魅力。

另一方面，许多外地游客通过短视频从自己的主观视角感知并传播重庆的风土人情、饮食文化。

如“重庆火锅”在抖音上有1.9万个视频、3.8亿次播放量，“重庆小吃”658.2万次播放量。

火锅作为重庆饮食文化的代表，成为外地来渝民众争相品尝的美食；短视频上制作酸辣粉的大

叔配着妖娆的姿态，打响了手工酸辣粉的招牌，带来77.2万次播放量。

2．事的要素。很多城市热点事件借助微媒体平台得以传播。“事”成为连接城市文化与微

媒体之间的中介。重庆举办的智博会、火锅节以及很多赛事都通过多个自媒体进行现场信息推

送。活动现场的在线直播，使观看者具有参与感。一些城市文化通过带热点、带话题的形式使

其传播内容获得较大反响，形成“话题热”，如话题#重庆身边事#拥有187.7亿的阅读量和

772.5万的讨论量。重庆人民即时分享身边的事物，借助自媒体平台带话题进行分享和讨论，

图文结合的微叙事方式让网友更直观地感受重庆这座城市的生活与生活中的文化；也借由这些

事情，重庆人获得了“热情好客、耿直豪爽”的性格标签。这些也构成了城市文化形象的一部

分内容。

3．物的要素。短视频中“物”的要素可谓丰富多彩，包含了自然地缘、景观文化、地标建

筑等。一是自然地缘。重庆地处丘陵地带，山势绵延，交通复杂。抖音“重庆交通”话题榜单

上有6433.4万次播放量，“重庆轻轨”的1.2万个视频有1.3亿播放量。备受热捧的“李子坝”

轨道交通穿梭于居民楼房建筑中，交通与生活区域相融合，被戏谑称为“停靠在八楼的贰号

车”，相关话题播放量达1.9亿次。UGC短视频把重庆自然地缘与新视觉符号结合，描绘出魔

幻城市画像。二是景观文化。重庆享有“山水之城，美丽之地”的美称。在景观建设的规划中，

自然资源得到了充分发挥。武隆仙女山是国家5A级旅游景点，抖音中关于武隆仙女山的话题播

放量超过1000万次。武隆的地形地貌造就“天坑地缝”的奇观，短视频中呈现着一泻千里的瀑

布，一缝观光的奇观，一幅幅画卷尽收其中。还有酉阳桃花源、四面山等。三是地标建筑。解

放碑作为全国唯一一座纪念抗战胜