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口红调查报告

一、背景介绍

随着化妆品市场的不断扩大和消费者对于化妆品美容保健需求

的不断加强，口红作为一种重要的化妆品品类，受到了广大女性

消费者的追捧。为了更好地满足消费者的需求，提高口红销售以

及品牌影响力，本公司决定开展一次口红调查，以了解消费者对

于口红的品牌、色号、质地等方面的需求和偏好。

二、调查方式

本次口红调查采用问卷调查和面试方式进行，主要面向20-40

岁女性消费群体，以便更全面地了解消费者的需求和偏好。

具体问卷内容如下：

1、您平时购买口红的主要渠道是哪一种？

2、您对于口红的品牌选择有何偏好？

3、您会选择哪些色号的口红？原因是什么？

4、您更喜欢雾面还是哑光口红？

5、您对于口红的持久程度有何要求？

6、您是否有尝试过唇釉、口红笔等其它口红产品？

7、您认为口红是否适合在什么场合下使用？

8、您对于口红的价格有何要求？

9、您是否会购买口红礼盒装？

10、您在购买口红时还会考虑哪些因素？

通过问卷调查和面试方式，一共得到了100份有效问卷，及20

份有效面试记录。

三、调查结果

1、口红购买渠道

从调查结果来看，大约有60%的女性选择在专柜购买口红，30%

的女性选择在电商平台上购买口红，10%的女性会选择在药妆店

等其它渠道购买口红。

2、口红品牌偏好

调查结果表明，很多女性购买口红时会优先选择知名化妆品品

牌，如MAC、Dior、Chanel等。但是，还有很多女性会选择一些

价格相对较低的口红品牌，如Maybelline等。

3、口红色号选择

调查结果显示，深色系的口红色号最受欢迎，如红色、深红、

棕色等色号。由此可见，人们在选择口红色号时更加崇尚大胆和

个性化。

4、口红质地偏好

调查结果显示，哑光、雾面口红和唇釉受到了广泛关注。这也

说明了随着时尚发展，人们对于口红的要求也越来越高。

5、口红持久度要求

调查结果显示，超过80%的消费者会考虑码头口红的持久度。

尤其是在一些特殊的场合下，如婚礼、晚宴等，口红的持久度往

往是需要特别考虑的因素。

6、口红礼盒装

调查结果显示，有30%的女性消费者会选择购买口红礼盒装。

这说明品牌在推广和销售口红时，可适当加大礼盒装的宣传和销

售。

7、口红价格要求

调查结果显示，消费者对于口红价格的要求牵涉到两个方面：

一方面，有50%的消费者期望购买较低价格的口红，另一方面，

有40%的消费者期望购买较高价格的口红，如高端品牌或限量版

口红。

四、结论

从上述调查结果来看，品牌、色号、质地、持久度等因素各有

千秋，消费者在选择口红时会根据自己的需求和偏好进行选择。

因此，在品牌销售和推广过程中，各品牌需关注消费者的实际需

求和偏好，才能更好地满足消费者的需求，提高品牌影响力，开

拓更广阔的市场。