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品牌发布会
CONTENTS
PART01第一部分战略思考
PART02第二部分活动亮点
PART03第三部流程介绍
PART04第四部分传播建议
01
PARTONE战略思考
理解战略才有资格提供战术
PARTONE
战略思考
现代牧业发布会的核心
推广品牌形象新产品发布
PARTONE
战略思考
利润
PARTONE
战略思考
利润=产品利润+品牌利润
低高
PARTONE
战略思考
推广品牌形象：
推广品牌品形象获得品牌价值
将品牌价值赋予商品
PARTONE
战略思考
但是……
这个很难……
PARTONE
战略思考
难点在于：
关注点的错位
PARTTOW
流程亮点
特点、卖点、买点
PARTTOW
流程亮点
可以体现消费者欲望的，
企业可以满足的同时未被满足的点。
PARTTOW
流程亮点
可以体现消费者欲望的，企业可以满足的，同时未被满足的买点
品牌定位
品牌名称+品牌标识+品牌宣言+品牌宣传建立消费者眼中的品牌
PARTTOW
流程亮点
可以体现消费者欲望的，企业可以满足的，同时未被满足的买点
品牌定位
品牌名称+品牌标识+品牌宣言+品牌宣传建立消费者眼中的品牌
PARTTOW
流程亮点
还牛奶“本来”的味道
PARTONE
战略思考
现代牧业——还牛奶“本来”的味道
当别人还在关注用不用再生乳的时候，我们始终坚持自有牧场的高品质原奶供应；
当别人还在关注添加的防腐剂标准的时候，我们坚持2小时的生产标准，保证原奶
的新鲜；
当别人还在关注如何让牛奶变得纯滑提升口感的时候，我们坚持牛奶本来的味道。
纯，真，鲜，活。牛奶本不需要那么多添加剂，本不需要那么多的调味剂，牛奶本
应该是就是这样的。
还做牛奶一颗初心——把更多的健康带给每一个家庭——这就是牛奶本来的味道。
PARTTOW
流程亮点
用“画面”解读
深入人心的“本来好奶”
PARTONE
战略思考
创造“欲望”
消费者——有了目的——有了期望——有了欲望
品牌的价值就是满足购买人的欲望
02
PARTTOW流程亮点
围绕实现客户战略的指导方向
PARTTOW
流程亮点
时间内容描述
13:30原奶倒计时启动开启2小时原奶灌装
13:40签到
14:00开场视频秀企业展示视频
14:03主持人开场主持人开场白，介绍嘉宾
14:06现代牧业领导致辞现代牧业领导致开场词
14:10现代牧业品牌介绍由现代牧业品牌经理以PPT形式介绍品牌理念
14:30营销策略发布有现代牧业领导对将要实行的营销策略进行诠释
14:40新品试吃现场试吃新品酸奶
15:00订货环节现场订货
15:20微信互动游戏发布后续推广
15:30品牌发布仪式
15:40牛奶试饮
15:55媒体问答现场由媒体对现代牧业问答环节
16:05媒体专访针对现代牧业，经销商，用户进行专访
16:30发布会结束
PARTTOW
流程亮点
在发布会上塑造品牌?
PARTTOW
流程亮点
1、前期品牌运动
创造“病毒营销”传播事件
PARTFOUR
策略落地
品牌运动
详见第四部分传播策略
1、欲望、神秘、警报、威望、权利、罪恶、信任
2、激发强烈及时的情感反应
病毒营销
3、创造粉丝
4、具有特定的“核心价值”
5、改变规则，让竞争对手重新适应规则
6、引起社会变革或文化变革
PARTTOW
流程亮点
2、展示布置亮点
创造能够入心的“好奶”环境（潜意识传播）
PARTTOW
流程亮点
植入信念的关键是让大脑无法追溯来源
方案一
方案二
PARTTOW
流程亮点
3、流程亮点
特殊的安排突出“真诚”的感受
PARTTOW
流程亮点
参观路线
到达主楼9层展厅
到达现代牧业厂区入口，媒体进入厂区后首先到最后前往展厅由工作人
加强进入的卫生措施，主楼9层俯瞰牧场全景给员介绍整个企业的发展
首先让媒体感受到现代媒体带来一种震撼的感历程，在到达挤奶区域
牧业对卫生的重视受，想要自发的去了解以及沙盘后的影像墙重
每块地方的功能点介绍牛场的环境以及
先进的技术设备
PARTTOW
流程亮点
参观展厅
媒体嘉宾到达现代牧业后
分流进行参观多为讲解员，
一次10位嘉宾，首批嘉宾
出发5分钟后第二队出发，
行程一个循环的链条。
真的能看见奶牛
PARTTHREE
传播建议
原奶倒计时启动仪式工业园区门口设置原奶倒计时启动仪式舞台背景，来宾到
达后直接参加。
1、舞台正中设置醒目原奶灌装倒计时时钟，领导上台
介绍仪式内容并启动倒计时时钟，倒计时时钟启动开始2小
时后新鲜的灌装牛奶将送达到每一位来宾的手中进行品尝。
2、在原奶产出到灌装生产线安装影像通常设备。
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