《全媒体运营实务》试卷(4).docx

《全媒体运营实务》期末考试试卷

题号

一

二

三

四

总分

复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。?

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。?

3．请在两小时时间以内完成。

得分

阅卷人

一、单选题（每小题1分，共10分）

1、以下关于全媒体运营的理解，正确的是（）

A.全媒体运营只涉及新媒体平台

B.全媒体运营不需要考虑用户需求

C.全媒体运营是一种综合性的运营方式

D.全媒体运营的重点是内容生产，不需要关注推广

答案：C

2、以下不属于图文类文案写作要点的是（）

A.突出亮点

B.使用夸张词汇

C.提供有价值的信息

D.语言简洁明了

答案：B

3、用户运营的对象是（）

A.所有用户

B.目标用户

C.潜在用户

D.随机用户

答案：B

4、以下关于直播定位的说法，错误的是（）

A.直播定位要考虑产品定位

B.直播定位要明确直播的风格和形式

C.直播定位一旦确定就不能改变

D.直播定位要根据目标用户的需求来确定

答案：C

5、抖店的综合体验分不包括（）

A.商品体验

B.物流体验

C.服务体验

D.价格体验

答案：D

6、“种草”式“带货”的视频通常（）

A.有明显的广告性质

B.以推荐某类商品作为开头

C.只介绍一款商品

D.不强调商品的使用效果

答案：B

7、线上和线下互动营销的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加销售额

C.提升用户体验

D.以上都是

答案：D

8、矩阵营销的优势不包括（）

A.降低营销成本

B.提高品牌知名度

C.满足用户个性化需求

D.减少竞争对手

答案：D

9、数据驱动全媒体营销的核心是（）

A.依靠经验和直觉进行营销决策

B.以数据为基础进行营销决策

C.减少数据分析的投入

D.只关注销售数据

答案：B

10、全媒体时代企业的品牌公关策略的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.维护品牌形象

C.增加产品销量

D.以上都是

答案：D

二、多选题（每题1.5分，共15分）

1、以下属于全媒体运营的四大核心的是（）

A.内容运营

B.用户运营

C.电商运营

D.直播运营

答案：ABCD

2、以下属于短视频平台的是（）

A.抖音

B.快手

C.视频号

D.哔哩哔哩

答案：ABCD

3、以下属于用户画像的标签的是（）

A.个人基本属性

B.生活/社会属性

C.兴趣偏好

D.消费偏好

E.行为信息

答案：ABCDE

4、以下属于直播互动技巧的是（）

A.发福袋

B.截图抽奖

C.表演节目

D.与嘉宾“连麦”

答案：ABCD

5、抖店的搭建需要提供的资料包括（）

A.企业营业执照

B.法定代表人身份证

C.银行账户信息

D.品牌授权书

答案：ABC

6、以下属于“硬广”式“带货”的特点的是（）

A.“带货”更为直接，目的性更强

B.对商品的介绍往往较为专业

C.形式较多样

D.广告性质明显

答案：ABCD

7、线上和线下的互动营销策略包括（）

A.线下引导线上策略

B.线上互动与宣传策略

C.渠道产品销售策略

D.线上线下独立运营策略

答案：ABC

8、矩阵营销的布局包括（）

A.横向矩阵

B.纵向矩阵

C.横纵联合矩阵

D.交叉矩阵

答案：ABC

9、数据驱动全媒体营销可以帮助企业（）

A.打造“爆款”内容

B.开发符合用户需求的产品

C.优化直播效果

D.实现精细化电商运营

答案：ABCD

10、全媒体时代政府的传播力和影响力策略包括（）

A.入驻各类新媒体平台

B.强化内容的可读性

C.热点事件及时报道和解读

D.借助IP扩大影响力

答案：ABCD

三、名词解释（每题3分，共15分）

1、内容营销

答：内容营销是一种通过生产和发布有价值、相关且吸引人的内容，以吸引和留住目标受众，并最终促使其采取行动（如购买产品、订阅服务等）的营销方法。

2、引流品

答：引流品是指在电商或直播中，价格低、大众化的走量商品，其目的是吸引用户在直播间停留，快速营造直播间的购物气氛，为直播营销打造良好开端。

3、品牌社群

答：品牌社群是指由消费者、品牌爱好者或用户组成的社区，他们围绕着一个特定品牌进行互动、交流和分享，形成一种具有共同兴趣和认同感的群体。

4、数据驱动营销

答：数据驱动营销是指利用数据分析来了解消费者的行为、需求和偏好，从而制定更精准的营销策略和决策，以提高营销效果和投资回报率的营销方法。

5、危机公关

答：危机公关是指企业或组织在面临危机事件时，采取的一系列公关措施，以减少危机对企业或组织的声誉和形象造成的损害，并尽快恢复正常运营。

四、简答题（每题10分，共40