《全媒体运营实务》试卷(2).doc

《全媒体运营实务》期末考试试卷

题号

一

二

三

四

总分

复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。?

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。?

3．请在两小时时间以内完成。

得分

阅卷人

一、单选题（每小题1分，共10分）

1、全媒体运营的核心在于（）

A.内容运营

B.用户运营

C.电商运营

D.直播运营

答案：A

2、以下关于小红书的内容策划及传播技巧的说法，正确的是（）

A.小红书的用户主要是男性

B.小红书上的内容以长视频为主

C.小红书上的“种草”笔记通常具有较强的实用性和指导性

D.小红书不适合进行品牌宣传

答案：C

3、直播运营所需的基本能力不包括（）

A.规划和组织能力

B.营销推广能力

C.数据分析能力

D.编程能力

答案：D

4、以下关于抖店的搭建的说法，正确的是（）

A.开通抖店需要有大量的粉丝和作品

B.开通抖店需要提供企业营业执照、法定代表人身份证、银行账户信息等

C.开通抖店后，用户无法在账号主页面看到“商品橱窗”字样

D.抖店只能在手机上开通

答案：B

5、以下不属于“种草”式“带货”特点的是（）

A.多以推荐某类商品作为开头

B.通常有自然分享的感觉

C.广告性质明显

D.如果账号的“种草”类视频较多，粉丝的信任度会降低

答案：C

6、以下关于线上和线下的互动营销的说法，正确的是（）

A.线上营销主要是为了宣传品牌，线下营销主要是为了销售产品

B.线上和线下的互动营销可以提高销售额和用户黏性

C.线上和线下的产品应该完全相同

D.线上和线下的营销活动应该独立进行，互不干扰

答案：B

7、矩阵营销的重点在于（）

A.覆盖更多的平台

B.发布更多的内容

C.吸引更多的用户

D.根据目标受众选择合适的策略和平台

答案：D

8、数据驱动全媒体营销的核心是（）

A.依靠经验和直觉进行营销决策

B.以数据为基础进行营销决策

C.减少数据分析的投入

D.只关注销售数据

答案：B

9、全媒体时代政府传播力和影响力策略不包括（）

A.发布枯燥乏味的政策文件

B.入驻各类新媒体平台

C.强化内容的可读性

D.热点事件及时报道和解读

答案：A

10、企业进行危机处理和声誉管理时，不需要（）

A.建立健全的危机应对机制

B.强化舆情监控与分析

C.隐瞒事实真相

D.真诚道歉，承担责任

答案：C

二、多选题（每小题1.5分，共15分）

1、以下属于短视频平台的是（）

A.抖音

B.快手

C.视频号

D.哔哩哔哩

答案：ABCD

2、社群的基本类型包括（）

A.电商型社群

B.学习型社群

C.人际关系型社群

D.娱乐型社群

答案：ABC

3、以下属于直播互动技巧的是（）

A.发福袋

B.截图抽奖

C.表演节目

D.与嘉宾“连麦”

答案：ABCD

4、以下关于抖店的商品选择与优化的说法，正确的是（）

A.选择卖点突出的商品

B.选择有特色设计的商品

C.生产直播间特供商品

D.选择复购率高的商品

E.专注于热门商品

F.提高上新频率

答案：ABCDEF

5、以下属于“硬广”式“带货”特点的是（）

A.“带货”更为直接，目的性更强

B.对商品的介绍往往较为专业

C.形式较多样

D.广告性质不明显

答案：ABC

6、以下属于线上和线下的互动营销策略的是（）

A.线下引导线上策略，将用户沉淀到私域

B.线上互动与宣传策略，提升品牌影响力

C.渠道产品销售策略，设计线上线下不同产品

D.线上线下互推，实现流量闭环

答案：ABCD

7、矩阵营销的优势包括（）

A.扩大品牌影响力

B.提高市场份额

C.满足不同用户需求

D.降低营销成本

答案：ABC

8、数据驱动全媒体营销可以帮助企业（）

A.打造“爆款”内容

B.开发符合用户需求的产品

C.优化直播效果

D.实现精细化电商运营

答案：ABCD

9、全媒体时代政府的传播力和影响力策略可以（）

A.更好地传达政策精神

B.塑造良好的政府形象

C.增强公众对政策的认知和支持

D.提升政府的透明度和公信力

答案：ABCD

10、企业的品牌塑造和形象宣传需要（）

A.统一品牌识别系统

B.多渠道协同传播

C.保持内容策略一致性

D.建立品牌社群

答案：ABCD

三、名词解释（每题3分，共15分）

1、内容运营

答：内容运营是指通过各种渠道，以文字、图片、音频、视频等形式，生产和发布原创或经过筛选和整合的内容，并通过对这些内容进行策划、编辑、审核、发布和推广，实现内容的传播和价值的增值。

2、引流式直播

答：引流式直播指的是企业或个人利用直播来