公文写作 第9章 传播文书写作.pptx

《公文写作》——第九章传播文书写作;目

录;本章依次介绍了广告策划书、声明、启事、消息、通讯、特写、专访与新闻评论的概念、类型、作用、特点、内容结构以及写作要点。

【本章学习目标】

1.了解各种新闻媒体文书的概念与类型；

2.理解各种新闻媒体文书的作用与特点；

3.熟悉各种新闻媒体文书的内容结构以及写作要点。;广告策划书是指以广告主的广告策划为依据，以市场调查为基础，对广告运营过程中各环节进行分析评估并撰写实施计划，最终提交给广告主供其审核的文书。

按照广告策划范围的不同可以将广告策划书分为单项广告策划书和总体广告策划书。其中，单项广告策划书是针对一个或几个单一的广告策划撰写的方案文书，总体广告策划书是对企业某一时期内总体广告活动撰写的策划文书。;（1）广告策划书可以为广告活动提供计划方案；

（2）广告策划书可以为广告活动提供整体指导；

（3）广告策划书可以为广告活动提供效果保障。

;一份完整的广告策划书应包括封面、目录、前言、正文和附录五个部分。

（1）封面

广告策划书可以将写明标题、参与人员、完成日期等信息的单独一页作为文件封面，力求排版精美大方，给使用者良好的印象。

（2）目录

目录部分应完整准确地写明该广告策划书中各个章节的标题，简洁直观地将文章内容呈现给读者，同时还应标明对应页码，便于读者快速定位到想浏览的内容。;（3）前言

前言部分应简明扼要地介绍该广告策划的公司策划基本情况、广告目标、大致时间安排、广告策划要点等信息，使阅读者对该广告策划方案有一个大致的了解。

（4）正文

正文部分是广告策划书的主体，具体内容依据广告策划侧重点而定，可以包括环境分析、市场竞争分析、消费者分析、产品分析、广告策略、广告期间、广告对象、广告地区、广告策划、广告预算、广告效果等内容，详细具体地阐述该广告策划方案的分析及预测情况即可。;（5）附录

附录部分主要包括与该广告策划书相关但不方便展示在正文中的其他材料。

;声明是指个人或单位团体为向社会公众表明态度立场或说明真相而发表的告启文书。

声???的类型有多种，依照发表声明主体的不同可以分为个人声明、公司声明、协会声明等；依照声明内容的不同可以分为道歉声明、免责声明、遗失声明等。

;（1）声明可以公开表明自身态度立场；

（2）声明可以对利益侵害者起到一定的警告作用，从而维护自身合法权益。

;声明一般包括标题、正文、落款等部分。

（1）标题

标题处需要使阅读者明确该声明的主体信息，可以写明发表声明的公司名称，也可以写明该声明的主要内容，还可以仅写“声明”。

（2）正文

正文部分需要写明声明的主要内容，说明具体事项即可。需要声明的事项写完后可以另起一行，以“特此声明！”作为结尾。

（3）落款

落款处需要写明声明者及声明日期，必要时加盖单位公章。;启事是国家机关、企事业单位、团体组织或个人因有事需要向公众说明或提请公众协助而撰写的文书。启事的类型有多种，按启事内容的不同可以分为征召启事、公告型启事、寻物寻人启事等。

;（1）公开性

启事是出于一定目的和原因向社会公开发布的，具有公开性。

（2）针对性

启事的内容具体明确，指向特定的人群，具有针对性。

（3）广泛性

启事的类型多样，涉及范围比较广泛，而且发布启事的人员也不具有特殊性，单位或个人均可发布，使用广泛。;启事的内容一般是由标题、正文和落款组成。

（1）标题

启事的标题形式多样，一般而言，需要简明扼要地写明该启事的内容与目的。常见的写法包括：

①直接标明“启事”；

②直接写明“事由”与“文种”；

③写明“发文单位或发文人”“事由”与“文种”。

;（2）正文

启事内容不同，正文形式也有所不同，一般包括发出启事的目的、意义、具体事由、条件要求等内容。注意恰当的礼貌用语，用词清晰明了，描述内容具体，无歧义。

（3）落款

落款主要在正文右下方写明发出启事的单位或个人的署名以及发文日期，必要时还可以在正文后另起一行，写明联系方式、联系地址、邮政编码等信息。;消息是新闻报道中的常见体裁，是指从国内外发生的大小事件中选取有意义、有价值的内容进行整理后报道给大众。

消息的分类有多种，依据写作特点的不同可以分为评述消息、经验消息、动态消息和综合消息；依据报道内容的不同可以分为经济类消息、文化类消息、生态环境类消息等。

;（1）短：消息一般篇幅较短，简洁明快地报道事情动态，便于读者快速了解；

（2）平：消息通常以通俗朴实的语言进行报道，不加华丽的辞藻修饰；

（3）快：消息需要保障时效性，事情发生与消息报道之间不能间隔太长时间；

（4）真：消息报道应以真实性为基础，需要保证消息来源可靠、内容真实；

（5）新：消息内容应做到事件新或视角新，让读者拥有新鲜感。

;消息的基本元素一般包括标题、导语、主体、背景、结尾等部分：

（1）标题

标题应具体明确、简洁生动，其