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信息技术

打造直播带货“升级版”助力农民增收

陈冰峰，饶志平，杨嫦青

（惠州经济职业技术学院，广东惠州516057）

摘要：在物质丰富商业发达的今天，电商给人们的生活带来极大的便利，逐渐成为商业活动的主流模式。随着网络科技的迅猛发展，人

们已经不在满足于文字、图像的信息传播，视频信息的冲击和吸引更容易让人们接受。直播平台的出现和不断升级，给商品营销带来了新的模

式。直播带货拓展了商品的营销渠道，可以迅速带来效益，对于解决商品的滞销问题有积极的促进作用，为众多商家所推崇。今年在新冠肺炎

疫情的影响下，原本就存在销售难问题的农产品滞销问题更加严重。将直播带货“升级改造”，运用于果蔬等农产品的促销，对于增加农民收

益促进经济发展具有积极的推动作用。本文针对直播带货进行介绍并分析农民收益低的原因，进而阐述直播带货“升级版”助力农民增收的重

要意义。

关键词：直播带货；升级版；农民增收

二十一世纪以来，随着信息科技的迅猛快手、抖音等直播平台大力支持和资助直播，人脉和粉丝量，用个人的信誉和口碑托底来

发展，淘宝、京东等电商购物平台的崛起给鼓励更多创作者进行直播。由于疫情导致的促销商品。直播平台积娱乐性、互动性和明

线下实体商店带来了巨大的冲击力，给商品经济下滑，国家和各地政府都有支持直播的星效应于一身，就像是一个小型的商品发布

销售模式带来了巨大的变革。微商、海淘，新闻报道，直播带货这种新的促消方式，将会，比传统的电视购物和明星代言更具有影

以及直播带货，使得促销模式进一步升级拓迎来全行业风口。响力，更能说服消费者。

展，更加激发了人们的购买欲望。尤其是近二、农产品销售难问题的原因分析（二）直播带货能够给消费者带来间接

期比较火的直播带货，使平时没有购买力度（一）销售渠道单一。大部分农产品的的消费体验。与直接的图片视频广告相比，

的商品频频缺货断货，大有推动商品经济效销售渠道只有两条，一是农民自己到市场零直播带货让宣传带货者作为消费者与商品之

益大幅度增长的势头。售，二是把农产品卖给收购的商贩。新冠疫间的联接纽带，通过带货者的亲手操作、试

一、直播带货的产生与发展情使得农民的农产品受到巨大影响，两条销用演示、亲身体验，对商品的特点，功能、

信息时代的到来，让网络通信等媒介越路都出现了严重的滞销情况，给农民造成了有非常直观的展示，能够让消费者更形象、

来越发达，也使得人们的购物方式越来越便巨大的经济损失。直观地感受到商品的好坏优劣。消费者通过

捷，不仅契合了现代人们快节奏生活的需求，（二）农产品季节性强。农产品通常都互动可以直观的观察到真实的商品，打造更

而且促进了经济的快速增长。直播带货是近是季节性生产，集中上市，容易造成价格低、有亲和力的推销场景，让消费者觉得像是熟

年来出现的销售手段，越来越多的“网红”大量积压、销售难等问题。而且农产品成熟人推荐，有间接体验的感受，更容易打动消

以及明星人物加入直播平台为自己增加人气，后保质周期短，容易腐烂变质，运输成本较费者。

分享自己的日常生活以及喜爱的各类商品，高，市场范围难扩展，限制了销售。（三）直播平台优惠信息的刺激，容易

推荐引导人们消费，各大商家们发现了这一（三）销售信息闭塞，营销能力弱。农让消费者产生消费冲动。直播带货让电商平

商机，主动找到“网红”和各行业的明星人民是种植的行家里手，但对于产品销售是外台与直播平台完美的连接在一起，消费者在

物进行商业合作，利用直播平台大力推行直行。对市场需求信息缺少了解，不知道消费直播平台获得的对商品了解后，可以直接进

播带货。直播带货大大促进了商家推销产品者需要什么，也不知道怎样让产品赢得消费行点击购买，也可以登录电商平