浅论播音员主持人直播带货的主持技巧和直播原则.pdfVIP

播音与主持

浅论播音员主持人直播带货的

主持技巧和直播原则

王婷

摘要新媒体新消费的发展，对广播电视媒体播音员主持人的直播技巧提出了更高要求。文章探讨了播音员主持

，提出要守住，以。

人“带货”直播的技艺播音主持原则一种不同于网络平台直播的方式推动互联网直播新发展

关键词直播带货；主持技巧；直播原则

2020年，直播带货成为扩大内需战略的新阵地。这流量变现的效果。

种模式在继承了电视购物的节目形式外，放大了网络互渊一冤突出口语化袁与受众心心相通

动手，让带货主播身兼发布者、代言人、体验者等多种直播带货的主持风格突出口语化，做到“接地气”和

角色。近时间，从广播电视台播音员主持人、著名艺贴近性，融入受众群众，打造带货“闺蜜”、带货“朋友”的

人、著名企业家到各级政府领导，纷纷变身主播“带货”。形象，与受众心心相通，化受众的代入感。

本文探讨在“带货”直播主持中，广播电视媒体播音员主直播过程中主播的讲解具有针对性，对产品的包

持人为营造全新广播电视台网络直播节目、实现吸引流装、展现形式更加真实。广播电视媒体的权威性，决定了

量和流量变现的“带货”高目标，应该使用的主持技巧和主播说谎和套路客户的几率极低，因此更容易加深粉丝

坚持的直播原则。的信任感。尤其是对于服装类、美妆类等消费频次较高

的产品而言，主播的试穿、试用体验能够将效果很好地

主播的主持特征

一、现阶段“带货”

呈现在粉丝面前，从而促成粉丝以最快的速度接受他们

渊一冤具有专业风格的直播带货推介的产品。食品类产品的现场试吃，更让受众有更真

网络直播兴起后，直播平台包装推出了一批网红主实的体会。

播。在打赏收入方式向带货创收方式的网络直播类型如湖南广电集团主持人汪涵在与海南省海口市长

转变中，涌现出部分带有巨大流量的“带货”主播，如带丁晖直播带货时，一直在品尝当地荔枝，吃得津津有味。

”——

货界“双雄—薇娅和李佳琦。这些主播受过一定的网市长对汪涵说：“节目开始了。”汪涵吃得意犹未尽，连连

络主持专业训，有多年网络直播互动经验，直播中呈对市长说“：等一等，让我再吃一颗。天哪，海南荔枝太美

语速超快、互动频繁。

现的特点是情绪高亢、味了。”这一刻，“带货”主播用生动的语言来表达海南荔

今年以来，从总台到地方台，播音员主持人积极投枝好吃到让人停不住的感觉，一下子勾住消费者想品尝

身网络电商，成为了直播带货界的一股新生力量。如中美食的心，按捺不住下单的冲动。

康辉、朱广和尼格买提，湖

央广播电视总台的撒贝宁、渊二冤展现个人魅力袁形成独特主持风格

南广电集团的汪涵，等等。这些播音员主持人普遍具有要努力挖掘自身的特点，在主持语言中融入更多的

良好的专业播音主持基础，通过了普通话等级测试，主元素，塑造更佳的语言艺术环境，增“带货”活动的感

深入人心为重点。

持风格以稳重大气、染力、影响力，形成广播电视媒体主持人直播带货的

渊二冤自身品牌形象打动人的直播带货心竞争力。

刘涛、陈赫等著名艺人和董明珠、罗永浩等著名企直播带货活动，要架起受众和产品之间的桥梁，让

业家跨领域跳入电商直播行业，加上各级政府官员为了忠实粉丝把对于主播的信任成功地转嫁到产品身上，从

推介本地商品加入带货队伍，让已经非常火爆的直播行而建立起对于品牌的信任乃至依赖。广播