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休闲 2021/01休闲文化

高州荔枝文化的背景、现状及宣传推广策略

彭章宏

广东茂名幼儿师范专科学校

摘 要：高州荔枝文化历史悠久,荔枝品种多种多样,目前高州荔枝已形成全国六个最,然而,高州荔枝的宣传推广策略还

没有被全方位挖掘出来,还有进一步打造的空间。本文提出四条宣传推广策略：一是在传统营销模式的基础上，大力打造高州荔

枝旅游品牌效应,开展荔枝+电商+公益+旅游+网红直播带货+购物节+N等多种营销模式；二是大力宣传高州荔枝观光

文化,定期举办高州荔枝文化旅游节系列活动,提高荔枝旅游文化的知名度；三是大力开展荔枝文艺文化宣传工作；四是借助于

社交平台,通过采取电商、微商、直播、小程序、社区朋友圈、商家超市现场直采、直销供应链、异地营销资源、市场营销互助、

扶贫实体消费等各种网络方式进行推广。

关键词：高州;荔枝文化;宣传推广;策略

1高州荔枝文化的背景及现状被充分挖掘出来,作者通过前期问卷调查发现，国内很多其他

高州,地处粤西，茂名下辖的县级市，位于北回归线以南。地方的人还不知道高州在哪里,也没怎么听说过高州的荔枝。

气候类型为南亚热带季风气候。高州是广东省的水果生产大县2高州荔枝文化的宣传推广策略

（市）,农业生产总值已连续多年位居广东各县(市)第一,1993为了更好地把高州荔枝推广出去,促进高州更好更快发展,

年,高州获得全国水果第一县（市）中国荔枝、龙眼、香蕉作者拟提出以下几方面的建议。

之乡的称号。高州荔枝文化底蕴深厚，距今已经有2000多2.1打造品牌效应

年了。一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来,这是唐朝杜牧的高州应继续紧紧围绕荔枝文化、和谐高州这一核心战

诗句。可见在唐朝，高州荔枝已成为朝廷贡品。高州荔枝类型略主题,从荔枝的种植历史,荔枝文化的起源、荔枝的传统民

多样,按照成熟时间，大致可以包括三个大类:一是初熟品种,俗与民间传说等各方面去对当前高州荔枝做深入的分析探讨,

主要品种有白蜡、黑叶、白糖罂、妃子笑、三月红等,一般在进一步挖掘文化底蕴,打造荔枝品牌,发展荔枝文化,促进荔枝

5月中、下旬上市;二是中晚期迟熟的品种,主要包括黑叶、妃文化和高州社会经济交叉融合，助推文化名城的打造。一

是可利用好区域品牌影响力。大力宣传好心茂名、滨海绿

子笑、怀枝、糯米糍、桂味等,一般于5月末成熟上市。三是

城、高凉古郡这些大树的影响力,讲好大故事的情况

特迟熟的品种,比如马贵荔,一般在8月中、下旬成熟,是广东

下,讲好自己的品牌故事。二是组建团队。加强宣传,避免出

省目前最迟熟的品种。高州有以荔枝命名的荔枝园村、荔枝根

现品牌有名而不知名。三是要组建产业发展联盟。可以从建立

村等十三项五十八条群众居住的自然村。2000年2月,江泽民

当地的荔枝产销联盟开始,找几个志同道合的大果园一起努力,

同志实地视察高州根子荔枝并在当地栽植了一颗中华红的

共同闯关。

荔枝,为高州荔枝文化增添了一段传奇色彩。

2.2提高旅游知名度

当前,高州现有荔枝种植面积57万亩,年产量20万吨以

建议可以开展以下几种关于荔枝传统文化观光旅游的活动

上,年产值约13亿元,占高州全年总产值的13%。政府、市场

主题：荔枝传统民俗风情文化游、荔枝传统节庆文化游、荔枝

和荔枝果农三方通力合作,荔枝文化品牌越擦越亮,产品更加