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新闻e家NEWSWORLD
主流媒体直播带货的
现状与未来发展思考
——以央视新闻为例
○王保华
【摘要】2020年初新冠肺炎疫情的暴发对经济社会发展产生了巨大的负面影响，但无意间也
成为了媒体生产方式变革的一次契机，推动了传统媒体融合转型。面对多个地方存在的消费低迷、
农副产品滞销等问题，主流媒体联手电商平台通过直播带货，帮助农民增收，促进了地方经济恢复
和发展。本文以“央视新闻”为例，探究主流媒体直播带货的现状、社会意义，并思考这一现象背后
存在的问题。
【关键词】主流媒体；直播带货；媒体融合
随着人工智能、物联网、5G技术的发展普疫情暴发，线下消费受到影响，线上直播带货等
及以及用户消费习惯的改变，电商直播塑造了发展迅速，直播带货的主角也由以往的网红主
一种新的互联网销售景象。2020年初新冠肺炎播拓展到普通商家、明星、官员、传统媒体主持
络技术水平，完善系统设置，防范病毒入侵和黑动国家治理体系和治理能力现代化[J].中国行政管理，
客攻击。政府机构要制定相应的规章制度，打击2020（11）：15-16.
违法行为，培训专业的平台操作人员，确保工作[6]贾雅雯.政务新媒体发展模式探究[J].中国出版，
2019（11）：70.
有效开展，最大化提高政府的公信力，创建人民
[7]张爱红.服务型政府视域下政务新媒体内容研
群众可信赖的政务新媒体平台。■
究——以“中国政府网”微信公众号为例[J].青年记者，
注释：
2021（16）：54-55.
[1]国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发
[8]丁利.政务新媒体传播的困境与破解之道[J].中
展的意见，/zhengce/content/2018-
国记者，2018（03）：88-90.
12/27/content_5352666.htm
[9]白月.全媒体时代政务新媒体能力提升问题探
[2]徐和建.腾飞的政务新媒体[J].新闻与写作，2017
究[J].新闻爱好者，2019（05）：47-49.
（04）.
[10]赖雄麟,梁东亮.新传播格局下政务新媒体受众
[3]刘芳，王胜利.政务新媒体的受众参与及社会影
参与及提升途径[J].传媒，2020（07）：44-46.
响[J].传媒，2019（19）：53-55.
[11]温志强，高静.政务新媒体在政府公共关系中的
[4]杨畅，张彩.政务微信视角政府公信力塑造困境
应用[J].传媒，2019（10）：50-52.
与提升路径[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版），2020
（作者：南京审计大学硕士研究生）
（04）：67-71.
责编：周蕾
[5]向东.在数字政府建设中深化政务公开助力推
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