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广电新媒体直播带货的探索与思考

——以“直播日照”抖音号为例

■郭晓民

［内容提要］本文以日照广播电视台“直播日照”抖音号直播带货

的探索为例，对广播电视利用新媒体平台进行直播带货的优势、问

题等进行了思考，并有针对性地提出了意见建议。

［关键词］广电新媒体直播带货

当前，直播带货已经成为广电新媒体跨界拓展业电视台一向重视新媒体建设，从占领网络新闻宣传制

务的重要举措，从央视到县级融媒体中心各级广电媒高点和舆论引导主导权的高度布局新媒体发展。2015

体都纷纷加入了直播带货的大军。2020年5月12日，年1月20日，“直播日照”客户端正式上线，“直

日照广播电视台利用“直播日照”抖音号进行了“湖播日照”作为媒体品牌开始崭露头角，成为日照乃至

北重启抖来助力”首场直播带货，随后举办区县长、全国熟知的内容生产商。2016年，“直播日照”客

乡镇长直播带货20余场，商家带货30余场，从特色户端荣获中国城市网盟创新精品奖。2017年，日照

海产品、有机农产品、工艺品到汽车、房产，300多广播电视台开始打造“直播日照”微信公众号，粉丝

种“日照好物”被推荐给全国的网友，引起广泛关注从1.3万，快速增长到今天的93万，推送次数也由

和“买买买”的热潮，观看人数突破500多万，总成一天一推增加到一天三推、一天七推，目前已经成为

交量超过3000万。全国为数不多的一天十一推的官方微信公众号。

现在，“直播日照”已建成包括客户端、公众号、

一、“直播日照”抖音号直播带货的抖音号、快手号等产品的新媒体矩阵，成为有影响力

实战策略的传媒品牌，并从日照逐渐走入全国网民的视野，也

（一）高起点起步，借力“直播日照”新媒体让“直播日照”抖音号的直播带货站在了一个较高的

矩阵的综合传播实力起点上，成为全国第一批具备完整直播带货功能的媒

为适应“短视频”和5G新时代的发展，迎合受体号，这也是一系列直播带货取得成功的关键。

众需求，2019年1月起，日照广播电视台成立了短（二）高位聚能，整合全台资源做好直播带货

视频工作室，着力发展“直播日照”抖音号。2020日照广播电视台高度重视直播带货，将其作为新

年2月，直播日照抖音号总指数927.1，位居“全国的媒介形势下创新媒体运营模式的重要探索，以期能

媒体抖音号月榜”第六，在电视媒体抖音号中仅次于够抓住线上经济高速发展的机遇，开拓经营创收增

央视新闻。［1］截至2020年7月，直播日照抖音号粉长点。

丝接近1200万，播放量突破270多亿，获赞突破8.71.成立融媒体直播部，专司直播带货。让专业的

亿，获赞数位居全网第六。［2］目前，直播日照抖音号人干专业的事，以短视频工作室为基础，成立了融媒

直播功能已经开启，成为全国首批开通视频直播功能体直播部，专门负责直播带货的所有线上工作，专业、

的媒体抖音号，并拥有橱窗、小店等电商功能。专注、专一为直播带货赋能。实行“高激励、高约束、

“直播日照”抖音号的崛起并非偶然，日照广播高考核”政策，明确任务目标和考核办法，充分激发