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Vol.55,No.02
.2021
DOI:10.3969/j.issn.2095-1205.2021.02.55
农产品直播电商发展探索
王明艳
(湖南财经工业职业技术学院湖南衡阳421002)
摘要随着大数据、云计算、人工智能、5G等新技术的发展与应用,数字经济展现出蓬勃生机,直播电商是数字经济
时代一种新型的营销模式,为农产品销售提供了一种新型的销售渠道。文章分析了直播电商发展趋势、农产品直播电商发展
存在的问题,提出了农产品直播电商发展策略。
关键词数字经济;农产品直播电商;直播营销;直播带货;5G
中图分类号:F326.6文献标识码:A文章编号:2095-1205(2021)02-116-02
直播带货成为数字经济时代新的营销方式,以直进入直播间购物将更加理性,主要是看商品是否真正满足
观、可视化、互动性强的特点,给经济发展带来了新增自身需求,带货主播是否与商品契合,而不是冲着直播达
长动力。疫情期间,市场低迷,经济下行,各地区农产人冲动消费。
品滞销,明星、网红、县长、市长纷纷走进直播间,为2.35G网络用户体验升级,新科技带来多样化直播场景
农产品直播带货。农产品直播带货不仅可以增加农产品直播电商已经成为电商行业的新增长动力,能给消费
的营收,还能促进农村经济的发展,从而提高农民的生者带来更加直观和生动的购物体验,且营销效果好、转化
活水平。率高,消费者在直播间即可通过多维度了解商品的细节。
5G技术的迅速发展和直播渗透率的持续提升,给电商直播
1数字经济带来了多样化的直播场景。比如直播间从室内转向户外,
主播们可以深入产品的原产地进行直播,通过5G技术结合
随着移动互联网、工业互联网等新一代信息技术的加VR/MR技术,使消费者在室内就可在体验“云逛街”。
速迭代,促使传统产业向数字化、智能化升级,人类社会2.4购物效率更高,主播专业化程度更高
正在进入数字经济时代。2016年G20(20国集团)杭州峰未来的直播间需要更加专业的商品主播,直播内容更
会,中国首次将“数字经济”列为创新增长蓝图的一项重加专业化,主播具备过硬的专业知识,对自己负责的产品
要议题,峰会通过了《G20数字经济发展与合作倡议》(以足够了解,在面对消费者提问时能在短时间内对产品的特
下简称“数字经济倡议”),对数字经济进行了定义:数字点进行介绍,有效地缩短消费者的决策时间,从而提高消
经济是以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以费者的购物效率。
现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用
作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济3农产品直播电商发展存在的问题
活动。
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