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电子商务环境下农产品网络营销策略浅析

杨琳

（江苏省邳州中等专业学校，江苏徐州221300）

摘 要：互联网时代，各种电子产品和电子信息层出不穷，电子商务应运而生。电子商务在初始阶段发展尚不健

全，但随着电子商务运营技术和物流体系的日趋成熟，消费者对网络产品的需求量不断增加，农产品也被列入电子

商务营销行业。将农产品通过网络平台进行销售，可使其畅销全国，不仅能促进我国农业的创新发展，还能为乡村

振兴注入新鲜的活力。文章主要分析了电子商务环境下农产品网络营销的必要性，指出了其存在的主要问题，并提

出了解决策略。

关键词：电子商务；农产品；创新发展；网络营销；改善策略

0引言积压严重，而另一区域这类农产品却供不应求的问

当前，电子商务由于其便捷性得到了广大民众题。这些问题的出现给电子商务农产品的网络销售

的青睐。农产品可借助电商平台实现线上销售，以带来了新机遇。

打开农产品销售的新渠道。但是，现阶段，农产品网1.2互联网的普及

络销售仍存在一定的局限性，不利于农产品在电子随着互联网的逐渐普及，各种智能化设备的价

商务环境下的进一步发展。电子商务在给农产品销格也大大降低，农村互联网用户普及程度也在不断

售带来机遇的同时，也使得农产品销售面临挑战。提高，这就为电子商务农产品的网络销售提供了便

为了有效推进电子商务环境下农产品网络销售向前利。当前，政府机关也加大了对农村地区网络建设

发展，提升农产品销售额，为农村经济发展提供新的投入力度，农村网络运营环境也变得越来越好，

发展思路和新贡献，相关人员要针对出现的问题，农村居民利用互联网平台进行农产品的网络销售也

有针对性地改变销售策略，以创设良好的电子商务具有可行性。同时，相关政府机构不断加强乡镇物

农产品网络营销环境，最大限度地提高农产品网络流建设，促使电子商务在农村地区获得了一定的发

销售的可靠性、及时性、有效性，以此为乡村振兴做展。例如，为了让物流运输为农产品的保鲜保质保

出更大贡献。驾护航，利用冷链物流技术进行全程控温处理，大

1电子商务环境下农产品网络营销面临的机遇大解决了生鲜类农产品的运输问题，克服了农产品

1.1农产品需求的日益扩大在网络平台销售的弊端，提高了农产品网络销售的

近年来，我国城镇居民和农村居民生活水平皆满意度。

有了很大的提升。随着我国人口规模的逐步扩大，2现阶段电子商务下农产品网络营销存在

消费者对食品质量提出了更高的要求，不仅要求的主要问题

食品种类丰富，还要求食品安全可靠。很长时间以2.1农村地区的网络信息化基础建设尚不完备

来，农产品的销售以线下实体销售为主，近年来线虽然政府部门在不断加大对农村地区网络化建

上网络销售才逐渐兴起。由于农产品受到保鲜期的设的投入力度，但其网络化建设与使用率不高的问

限制，加之我国地大物博，各地区之间如果距离遥题依然广泛存在。当前，农村地区多为老年人，他们

远，则会增加运输成本，造成农产品异地销售价格年龄较大，对网络销售的认识不足，不会使用智能

大大增加。再则，由于农村信息畅通性不足，农产品化手机，导致网络信息设备的使用与利用率不高。

销售出现不均衡现象，会出现某一区域某类农