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播音与主持

广播电视主播参与直播带货的观察和思考

范洲

摘要新冠疫情背景下，“直播带货”发展为全民参与的浪潮，以央视为首的广电媒体也参与其中，众多广播电视主

播成为“带货主播”的一员。直播带货和带货主播兴起的背后是媒体格局的深刻嬗变，但广电媒体和广电主播参与直播

。，增强自。

带货更多是为了承担社会责任而不是获利不过广电主播有必要从带货主播身上取长补短己的核心竞争力

关键词广电主播；直播带货；互联网思维

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情对各行各业产互联网深刻影响人类日常生活、影响媒体格局的一个表

生了不同程度的冲击。在统筹推进疫情防控和经济社现。另一方面，广电主播参与直播带货并不是纯粹的商

会发展的背景下，“直播带货”不知不觉成为热门话题，业行为，而是传统主流媒体以及广电主播社会责任担当

从个别网红和明星从事的个例，发展为全民参与的浪的体现。

潮。尤其随着3月底4月初央媒带头发起“为湖北拼单”2020年，突如其来的新冠肺炎疫情严重影响了社

的号召，并联合电商平台直播带货，标志着传统主流媒会经济的正常运行秩序，国人不愿出门，很多行业不能

体也加入到直播带货的行列，专业广电主播也成为“带线下复工，消费、商业、就业陷入停滞，“直播带货”这种

货主播”的一员。从中央到地方的广电机构，众多广电主不需要接触就可以直接拉动消费、商业和就业的互联网

播或独撑大局、或搭档唱戏，变身“推销达人”，这一行为经济行为，几乎成了全社会各行业的共同自救之举，一

引发了学界和业界对广播电视主播专业地位以及公信下子跃升为国家推动复工复产的主流手之一。正是

力的质疑，甚至认为这是广电媒体惨淡生存状况的铁在这样的背景下，社会主流舆论对网络主播的评价转为

证。那么，该如何看待广电主播参与直播带货？参与直播积极正面的认可，央视主播甚至直接下场参与直播带

带货会不会影响广电主播的专业性及公信力？广电主货。2020年4月6日，在“谢谢你为湖北拼单”公益行动

播能从直播带货中获取哪些启示？中，央视新闻主播朱广权与带货达人李佳琦组成“小朱

“带货”

配琦”，在两小时的直播时间里累计4000多万

一、直播带货兴起的背后是媒体格局的深刻嬗变

元。

网络主播、网红主播，是伴随着互联网直播平台的广电主播代表传统主流媒体“下场”带货，其主要意

出现而同时兴起的一个新潮群体。他们多是凭借自己图是响应国家推动复工复产的号召，利用主流媒体的影

的颜值、才艺或知识，逐渐累积起一定量的粉丝，通过流响力营造自自救共渡难的舆论氛围。而且，截至目

量、打赏等方式“变现”，获取经济利益。这其中，也存在前，传统媒体与电商平台联袂合作带货，大多数带着公

着很多弄虚作假、跟风炒作的行为。例如年轻美艳的斗益性，传统媒体和直接“露脸”的广电主播从中获取的经

鱼主播“乔碧萝殿下”其实是一位58岁的大妈，靠美颜济效益非常有限。反而是电商平台借助主流媒体的公

滤镜的“帮助”让众多粉丝心甘情愿地打赏，其头号粉丝信力和影响力，人气更加火爆。据统计，2019年中国直

累计打赏甚至已经超10万元。政府相部门对网络“秀播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规

场”这种存在擦边球现象的业态颇为头疼；社会主流舆模将翻一番,2020年中国在线直播用户规模将达到5.24

论对网络主播也大多一笑了之，真正有影响力的明星艺亿人。

人一般不会参与网络直播。但是，随着淘宝、京东等开通综上所述，“直播带货”的兴起实际上是媒体格局发

直播购物平台，网络直播可以直接商业变现，演艺圈、娱生深刻嬗变的一个最新表征。在互联网赋能下，广告营

乐圈的众多明星艺人就纷纷进驻