谁是农产品直播带货的消费主力.pdfVIP

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编者按：农产品销售一直是各级党委政府关心的问题，最近直播带货的兴起让农产品又找到

了新的销路，到底是哪些人在通过直播带货购买农产品？本篇调研分析根据调研数据总结消费者

特点，有利于农产品销售企业有的放矢改善产品质量和改进销售策略，对四川颇有借鉴意义。

广东广东：：谁是农产品直播带货的消费主力谁是农产品直播带货的消费主力？？

文/何莉张艺陈仲鸿骆韬

随着网络直播蓬勃发展，农产品直播带货这一“互题调研。结果显示：直播带货消费者以青中年群体为主，

联网+”新业态如露角新荷，在新冠肺炎疫情期间成为了便利性是吸引消费者的主要亮点，农民和政府官员的直

缓解农产品销售难题的“明星”方案。为了解消费者对播更受信赖。网售农产品价格优势不明显，消费者普遍

农产品直播带货的看法，国家统计局广东调查总队近期担心产品质量问题，对直播平台的服务不够放心，期盼

组织29个市县调查队对1529个城乡居民和业户展开专有关部门加强对农产品直播带货的监管。

87.0%的受访消费者看到过农产品直播带货节目，其中

消费者群体呈现四个特点

25.3%表示经常看到，只有13.0%反映不曾接触过这

频繁的直播带货活动让各地的特色农产品声名远播，类直播，可以看出农产品直播带货这一新零售业态在宣

也让越来越多的消费者接触到直播带货这一生动直接的传覆盖面上有较好的效果。直播带货不仅方便了农户，

零售业态，此次调研中共有685位受访者曾经通过直播也给消费者带来了便利，可以直接看到产品、听到介绍、

购买过农产品，这批农产品直播带货的消费者群体呈现随时下单的直播带货模式在疫情期间便利性优势更加明

如下特点：显。50.4%的受访者反映网购农产品最主要的原因在于

谁来买：青中年消费者是购买主力。从调研结果来方便快捷，亦有30.0%认为物美价廉的农产品是吸引其

看，农产品直播带货的消费者集中在18-60岁这一年龄在线上购买的主因（见图2）。

段，其中18-35岁年龄段的消费者占40.1%，35-60向谁买：“农民自荐”和“官员带货”更受欢迎。电

岁年龄段的消费者占55.8%，其他年龄段消费者只占子商务快速发展的大氛围下，消费者对网购和直播带货的

4.1%。同时，市区和县城消费者的年龄结构相近，市区

图1受访消费者年龄构成

青少年消费者比例更大，而农村地区因为外出青壮年较单位：%

多，因此35-60岁的消费者占比达到66.9%，60岁以1.340.155.82.8

上的消费者也是三类地区中比例最大的（见图1）。

何时买：疫情后直播带货发展迅速。新冠肺炎疫情整体

51.852.666.9

期间，直接联通生产者和消费者的直播成为了农户解决

产品滞销问题的热门选择。调研发现，曾经在直播平台

市区县城农村地区

上购买过农产品的受访者中，50.7%表示在新冠肺炎疫

情发生后才开始购买的。调研访问的30位直播从业者当2.61.84.1

2.00.6

中，19位是在2020年2月后才开始涉足农产品直播。43.645.028.50.6

为何买：便利性最受消费者肯定。此次调研中，0-18岁18-35岁35-60岁60岁以上