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第11卷第22期Vol.11No.22

2020年11月November2020

主流媒体直播带货的特点与发展趋势研究

李雪

新疆广播电视台新疆乌鲁木齐830044

（，）

摘要：互联网技术的崛起带动了各行业的发展浪潮，现阶段整个新媒体行业无论从影响力还

是发展规模上都有较大幅度优化提高，已然将传统媒体行业甩在身后，其中以自媒体为代表的产

业链条已经具备较高的应用实力。本文以主流媒体为分析对象，对直播带货这一新兴产业进行

研究，探究该产业下的特点，为传统媒体行业展示网络经济的发展路径，以此促进我国产业链延

伸向更广范围。

关键词：主流媒体；网络经济；直播带货

中图分类号：F713.36文献标志码：A文章编号：1674-8883（2020）22-0153-02

一、引言发展势头在未来几年中仍旧会十分强劲。

随着网络经济的爆发式增长，直播带货行业带（二）发展趋势

动了我国零售产业的销售额逐渐攀升，主流媒体平整体趋势上，直播带货发展潜力巨大，其发展

台也进入了直播带货行列，为带货经济的发展迎来优势在于国民对网络技术的越发依赖的现状，因此

了新篇章。从直播带货的优势特点开始分析，讨网络经济市场的增长幅度短期内不会有显著降低。

论其发展趋势，可以发现主流媒体带货将呈现出社直播带货未来趋势有三种可能，分析如下。

会、市场、消费者等多重推动模式，整体提高我国网其一，电子商务模式中有望融入直播带货形

络经济的消费水平。式，从现阶段民众消费观念及特点可知，网络购物

二、主流媒体分析概述成为了“90后”“00后”年轻人最主要的购物渠道，

关于主流媒体的定义，复旦大学新闻学院的周因此传统电子商务的发展路径可以通过直播创新

胜林教授指出：“主流媒体是那些影响力大、起主导形式加以拓宽，以此营造良好、高效的购物环境。

作用、能够代表或左右舆论的省级以上媒体，主要其二，直播带货影响力会逐渐扩大，从最近几次主

是指中央、各省市区党委机关报和中央、各省市区流媒体展开直播带货行为中可发现该行业规模再

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广播电台、电视台，以及其他一些大报大台。”由一次扩大，在提高带货品牌的影响力同时，促进了

此可以看出主流媒体具有将正能量传输于大众的我国网络消费总额的增长。其三，直播带货在未来

责任，要将更多社会经济发展下的变化、趋势毫无将表现出更多元化的表现形式，当前直播带货平台

保留地传递给观众，让国民能从主流媒体的引导中被限制在快手、抖音和淘宝APP中，但预测市场规

完善其思想意识。主流媒体发布的资讯往往代表了模变大后，直播带货形式也将随消费力扩张而迅速

国家社会的发展走向，因此，作为优化国民思想观变化。

念的高级媒体，主流媒体应在新时代下为传统媒体四、主流媒体直播带货特点

发声，证明传统媒体的存在价值，并融合先进技术，（一）公益特点

为国民带来更多发展讯号信息。