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2021.1新闻传播新媒新论
NewsDissemination
基于直播带货狂欢下的冷思考
——以“淘宝”直播为例
梁琪
（齐鲁师范学院山东250000）
【摘要】随着传统媒体与新媒体持续深度融合，在电商直播平台上更新盈利模式的同时也带来一些挑战。本文以“淘
宝”直播带货为研究对象，分析其大热原因以及面对挑战如何应对，探究如何提升直播带货效果。
【关键词】直播带货；主流媒体；狂欢化
直播电商诞生于2016年，至今已发展成为重要的文化济，借力于主播与粉丝实时互动连接、积攒的情感能量，
与经济现象。2020年4月6日，央视“段子手”朱从而形成直播带货超时空、超现实、超社会的互动仪式，
广权与淘宝“带货王”李佳琦组成“小朱配琦”组合，以增强用户黏性，实现盈利。比如，6月16日陈赫直播时邀
“谢谢你，为湖北拼单”为主题，进行了一场带货湖北产请鹿晗来做客，据抖音销量数据平台“蝉妈妈”统计，当
品的公益跨界合作。据澎湃新闻报道，该场直播两小时就天总观看人数达2282.6万，累计销售额达到1441.7万，粉
吸引在线用户1091万，累计卖出4014万元的湖北产品，丝圈层帮助直播行业实现流量突破。
实现经济、社会效益同步实现和提升，推动直播带货呈现（三）信任背书：主流媒体与顶级带货王强强联合
出狂欢化的发展趋势。主流媒体的重要社会责任是做好信息传播、保障民众
一、直播带货狂欢化原因知情权的同时传递社会图景、整合社会共识。央视作为国
（一）技术赋能：5G技术加持推动全民直播家级媒体，作为舆论引导的中坚力量身兼正确引领意识形
伴随着技术的创新速度加快、应用周期缩短，当下传态的重任，在疫情防控重要阶段，更要举旗帜、聚民心。
媒经济发展的新业态不断涌现，其中的电商直播“加速”央视“段子手”朱广权对湖北特产的介绍妙语连珠、金句
尤为明显。电商直播凭借其独有的购物体验、社交属性、不断：“烟笼寒水月笼沙。不只东湖与樱花，还有莲藕鱼
产品种类等优势，成为平台获利的新动力。中国互联网络糕玉露茶，凤爪藕带热干面……”一段话将湖北特色小吃
信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展几乎全融进去，并以富有文化内涵的表达，展现中国优秀
状况统计报告》数据显示，在2019年兴起并实现快速发的传统文化。
展的电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。“顶级带货王”李佳琦的热度不亚于当红流量明星。
5G时代到来，高速率、低时延、深沉浸的技术与直据《证券日报》报道，仅2月5日-3月2日，李佳琦直播
播电商深度融合，突破直播新体验。例如，央视新闻和央间销售额达9.57亿元，是女生心目中较为权威和信任的意
视财经利用5G技术，将直播间移至王府井步行街，由央见领袖。传播学奠基人之一霍夫兰认为，意见领袖的可信
视主持人实地体验“北京消费季”的各种活动，增强观众度影响着受众态度劝服效果，“一面提示”“两面提示”的
的沉浸式体验。方法对于改变受众态度也有一定作用。比如，李佳琦在直
此外，5G商用牌照的发放也降低了直播门槛，促成播带货时既指明产品的物美价廉向受众一面提示与己有关
“全民直播”“万物皆可直播”从卖口红、卖衣服到薇娅直的信息，同时，在介绍美妆产品时也会说
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