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科技与产业

网上共青团扶贫助农方法创新研究

——以广州、贵阳公益直播带货助农为例

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刘思贤万雅文

（1.广州市团校,广东广州510635；2.中国共产主义青年团贵阳市委员会,贵州贵阳550081）

摘要：公益直播带货是共青团在基层扶贫中“追热点”“刷存在”的新尝试，也是基层工作又一与时俱进的新方法、新渠道。

本文采用个案比较研究，对广州、贵阳共青团网络公益直播的背景、内容、方法、成效进行深度访谈，就如何运用直播电商

充实网上共青团工作平台，形成可持续助农方法提出了相关对策建议。

关键词：网上共青团；网络扶贫；公益直播带货

中图分类号：F323.8文献标识码：A

2020年上半年新冠肺炎疫情的爆发直接导致直播电商爆于“牵头组织”的发动者，资源协调的中间方，并未直接介

发式增长，公益直播顺势作为扶贫助农的新方式被官媒或头入商业模式策划，也未着力“生推”直播带货，且于临近暑

部MCN平台集中推广。例如央视主持人朱广权+淘宝头部主期才开始进行首次尝试。在活动设计之初，广州共青团主要

播李佳琦的“小朱佩琦”组合，直播观看量破1.22亿，直播依托社会团体（例如农会）等第三方组织承办，由承办方负

间点赞数1.6亿，累计卖出总价值4014万元的湖北商品；抖责联系MCN平台、电视台主播等进行公益直播，对带货品类

音平台罗永浩“湖北专场”直播11秒卖光60万斤湖北橙子；的选择集中于“乳鸽、小番茄、甜玉米、土鸡蛋、火腿……

人民日报携手“淘宝一姐”薇娅推出“湖北冲鸭”公益直播这些来自毕节、黔南、清远、梅州等地的特产商品”①，最终

秒光10天鸭子货源，充分彰显出在主流融媒平台、MCN机构、形成共青团名义主办、商业行会承办、MCN平台经办的公益直

KOL主播多方倡导下网络直播带货的市场能量。播模式。加上直播运营成本均以公益为初衷，以市场为载体

2020年下半年，我国疫情防控进入常态化阶段。回归常进行自然消化，顺利完成了广州共青团的首次公益直播尝试。

态化经营的农村、农业、农产品在后疫情时代遇到诸多现实此外，广州共青团着力推广的是整合党政社会资源，推出“红

挑战。因此，各地青年团组织纷纷尝鲜试水，发起公益直播色传承”“粤菜师傅”“返乡创业”“乡风文明”“青年助农”等

带货，力求用新技术平台手段为国家扶贫助农贡献青年力量。系列直播活动，宣传推介乡村特色旅游文化和农特产品，助力

共青团作为拥有“网上共青团”及线下能够覆盖全基层的群打造“一村一品”。

团组织，也意图探索并落实共青团联系青年、服务青年的职贵阳共青团开展公益直播的契机则源于团市委一线驻村

责使命。在共青团各类新尝试中，公益直播带货就是在“追干部的基层观察与实践。2020年8月底，驻村干部发现村里

热点”“刷存在”，还可以成为网上共青团又一基层工作的季节性农产品的滞销问题，就此驻村干部主动联系当地政府、

新方法、新渠道。基于此，本文采用个案研究方法，对广州、企业、媒体进行公益直播带货策划。贵阳以解决农产品滞销

贵阳共青团网络公益直播的背景、内容、方法、成效进行深问题为导向，以团干工作平台为枢纽，发挥共青团资源整合

度访谈，就公益直播存在的问题与一线驻村干部及组织活动优势，重点解决突出个案的突出问题。这种工作方式从基层

团干团员进行探讨，就如何运用直播电商充实网上共青团工需求出发，对驻村团干工作能力要求较高。值得一提的是，

作平台，形成可持续助农方法提出相关对策建议，以期促进因这种带货方式相对聚焦，