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摘要
摘要
产品的享乐属性和功能属性一直是社会营销实践与学术界历久弥新的重要
话题。以往的研究文献都集中两大领域，其一是从产品本身的享乐属性和功能属
性出发，分析其对消费者购买意愿的研究，其二是从消费者的消费观念和偏好出
发（享乐性主义vs功能性主义），探讨这一因素对消费者购买决策的影响。可惜
的是，这两类研究都忽略了消费者产品属性感知对后续购买或选择的影响，也没
有揭示不同的产品属性感知组合对重购意愿的影响是否有差异。探讨这
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