新媒体时代下网络直播带货对消费者购买决策的影响因素分析.pdfVIP

金融观察◎

新媒体时代下网络直播带货对消费者

购买决策的影响因素分析

张子涵

摘要:在当前形势下的线上直播带货ꎬ需要线下扩充延伸电商服务平台ꎬ鼓励电商服务平台提高覆盖率ꎬ能够打通产品直

销渠道ꎬ把产品直接邮寄到消费者的手中ꎬ真正地将电商在疫情期间的作用充分地发挥出来ꎬ同时电商直播平台也应该保持好助

农的公益性和长期性ꎬ对农业产品的相关销售资质进行严格审查ꎬ要杜绝虚假宣传ꎬ这样才能真正地确保消费者的合法权益ꎮ

关键词:新媒体ꎻ网络直播ꎻ消费者购买ꎻ带货ꎻ影响因素思考

一、当前形势下网络直播带货存在的问题的产品ꎬ否则会臭名远扬ꎻ同时也要对物流、冷链、仓储等系

现在直播行业的配套基础设施和服务有待完善ꎮ因为统性的配套服务ꎬ深入布局ꎬ保障完善ꎮ虽然好的产品能够

农产品的供应链是较复杂的系统ꎬ其中包括了生产、包装、保打开市场的大门ꎬ在一定程度上带动地区经济的发展ꎮ但是

鲜、运输和售后等一系列过程ꎬ这就需要生产经营者、物流企一个地区的发展ꎬ不是靠着一两个特色产品所能发展好的ꎮ

业和电商平台的广泛参与ꎮ另外ꎬ我国各地区的电商领域发这需要地方政府深谋远虑ꎬ从地区的发展大局出发ꎬ创建具

展不平一些农村的电商覆盖率有待提高ꎬ在增加农产品销售有特色的直播带货品牌形象ꎬ地方政府要将这种直播带货转

的同时ꎬ也是运营能力、物流运输能力、电力的考验ꎬ网络直化为区域发展的内生动力ꎬ积极推动区域发展的集群化、协

播带货的产品也缺少监管ꎮ同化ꎬ要让直播带货起到抛砖引玉的作用ꎮ

现在有一些通过网络直播自发带货的产品缺少专业化(五)积极培养电商人才

的分类和分级ꎬ所的产品质量差异很大ꎬ再加上物流运的消产品直播带货经济发展的核心就是产品的质量和特色ꎬ

耗ꎬ这就有可能造成消费者与直播时所展示的产品不符ꎮ不但是最关键的还是人才ꎬ虽然明星、县长、市长等直播带货可

能满足消费者们的满意度ꎮ网络直播带货的发展不规范ꎮ以解决一时的农产品代销问题ꎬ但是这并不是长久之计ꎮ所

目前的直播平台对于产品的直播审核不够严格ꎬ缺少相应的以建议各地方政府部门要在加强产品网络直播监管的同时ꎬ

监管制度ꎮ很多产品网络直播的内容同质化ꎬ还有少数直播积极培养电商直播人才ꎬ组建专门的力量对新型经营主体和

带货存在虚假宣传和数据造假的情况ꎮ分散型的经营者进行专业化的培训ꎬ对他们普及相关的法律

二、当前形势下网络直播带货加强货物质量的措施法规ꎬ扩展直播带货行业的人才储备ꎮ

(一)建立健全电商支撑服务制度(六)提高社会监督力度

加快农村地区的大数据中心和数字乡村建设ꎬ扩大贫困当前网络直播带货存在问题的一大原因就是监督较少ꎬ

地区中的电商覆盖率ꎮ加强对电商平台、物流平台和生产经直播带货在我国尚属新鲜事物ꎬ虽然早有发展ꎬ但也是在今

营者的对接ꎬ提高产品网络直播全产业链的专业化服务水年的特殊时期进入大众视野ꎬ因此对网络直播带货的监管还

平ꎮ持续推进现代仓储物流体系的建设ꎬ增强产品的仓储、不到位ꎬ必须要加强对网络直播带货的监督力度ꎮ

分拣、包装、运输等综合服务能力ꎬ提升产品的材料采购、制首先ꎬ提高直播带货的准入门槛ꎮ当前直播带货是各大

作、包装、储存、运输一体化水平ꎬ提高标准筐、标准箱、标准网站的主流工作之一ꎬ相对于从前的游戏直播与歌舞娱乐直

托盘使用率及一站式运输比重ꎮ播其准入门槛很低ꎮ要提高直播