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浅析化妆品行业的网络营销策

■程慧芳

摘要：时代在发展．潮流在涌动。网络递客户价值．并对客户关系进行管理．以达(1ohnsonlohnson)等在内的的27个国

正在有序而迅猛地发展．网络作为发展势到一定营销目的的新型营销活动．是21世际公认的世界名牌化妆品．都已无一例外

头最快的传播载体已经是无可厚非的事纪末出现的新型市场营销领域。的建立了品牌网站．通过网站与消费者展

实文章首先介绍了网络营销与传统的营一网络营销VS传统营销的优势开了更好的互动．并且大都建立了中文网

销相比较所具有的独特优势．然后介绍了网络营销由于铺设跨时空．使得营销站．从而更好地开发和利用中国这一庞大

国内外化妆品行业所呈现出来的网络营销机会倍增；在网络连接一对一过程中，营的市场。

现状和特点．最后提出了化妆品企业开展销沟通的互动性增强：网络运行效率较传以中国美容化妆品网(www．cn—COS—

网络营销应该使用的具体策略统营销更高．大大降低了企业运作成本。metic．com)为例．该网站建立了包括厂商

关键词：网络营销：化妆品行业；网络二、化妆品行业的网络营销现状和名称、地址、电话、传真、网址、邮箱等在内

营销策略特点的黄页资料．是美容化妆品行业首个E

网络营销是指基于互联网、移动互联(一)化妆品行业的网络营销现状时代的资料数据库。该数据库目前共收录

网平台．利用信息技术与软件工程．满足根据网上的搜索．目前包括雅芳美容化妆品及相关行业厂商17000家．其

商家与客户之间交换概念、交易产品、提供(Avon)、雅诗兰黛(Este’eLander)、倩碧中已有网址的企业6479家．占总数的

服务的过程：通过在线活动创造、宣传和传(Clinique)、玉兰油(oNulna)、强生38．1％。

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理下．以恰当的债务比率优化资本配置。减少定期寿险的资本配置等．对于股东价层次、多年期的保险产品。同时．通过对风

实现资本成本的降低．进而不断提升保险值提高可能会起到一定促进作用。因此风险整合的详细分析．有助于保险企业对风

企业价值创造能力险管理与战略管理的结合．对保险企业价险的把握能力，增强企业应对能力，提高

(二)提升保险企业战略决策科学性值创造能力的提升大有裨益。企业决策的有效性。而风险管理中的相对

现阶段．风险管理及动态战略管理为(三)优化保险企业风险管理与监督成本优势主要是指该优势有利于管理成

保险企业的科学决策提供了基础保证。风传统的保险企业对于风险管理重视本的稳定性．进而提高成本计划的有效

险管理与保险企业的税收相结合．能实现程度不高．当前阶段．保险企业的风险管性，有利于保险企业利润的稳定