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《文化产业》旬刊_____________________________________________________________

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主流媒体入局公益直播带货现象与启示

——基于“小朱配琦”直播案例分析

◎任馨怡

（天津外国语大学国际传媒学院天津滨海新区300451）

【摘要】移动互联普及后，“直播+”模式迅速崛起，主流媒体的融合现状也有新改变。以“小朱配琦”公益直播带货为例，

从话语形式收编、场景思维促进内容流动、社会利益与商业利益相结合三方面来分析主流媒体入局公益直播对媒介融合的

启示。在主流媒体进行媒介融合的过程中，也着力打造媒介融合新样态。

【关键词】媒介融合公益直播主流媒体

【中图分类号】G206【文献标识码】A【文章编号】1674-3520（2020）18-100-02

一、引言央视主持人朱广权合作淘宝“口红一哥”，取名“小朱

在Web2.0时代下，移动互联实现了前所未有的高配琦”跨界组合，云直播连线。这不仅是主流媒体入局

普及率，根据第45次CNNIC报告的数据显示，截至直播带货的首次尝试，也是央视新闻形成富媒体传播矩

2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率阵，携手互联网商业平台的一次深度化媒介融合。

达64.5%,我国手机网民规模为8.97亿，网民中使用手这场带货公益直播，在央视新闻客户端、淘宝、微

机上网的比例为99.3%叭当移动互联渗透到全民生活博等平台同时开播，打破时间和空间，塑造了一种全新

的方方面面时，主流媒体也利用网络媒介形成媒介矩阵、场景。不同的场景塑造不同的角色，作为带货主播，“小

与新媒体融合、利用“直播+”模式，不断扩大影响力。朱配琦”向网友推荐茶叶等湖北待销农副产品，极具人

另一方面，我国网络购物用户规模也在不断扩大，气，吸引了1091万人在线观看，累计观看次数1.22亿，

形成网购模式常态化。根据第45次CNNIC报告的数直播间点赞数1.6亿，两个小时的直播，累计卖出总价

据显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达值4014万元的产品巴

7.10亿，2019年交易规模达10.63万亿元，同比增长同时，新闻分发平台、电商平台、生活服务平台与

16.5%。直播带货模式也因此蓬勃发展，成为网络消费社交平台等平台相融，联合多方力量，旨在扶贫助农，

增长新亮点。在疫情背景下，“谢谢你为湖北拼单”公体现了多元的服务属性、公益属性和商业属性。不仅包

益行动带货直播成为主流媒体增强媒介融合力的新表括了多种媒介形态，形成全新传播形态，而且体现了包

现，由此也带来新的启示。括一切媒介及相关要素的集合。互联网时代直播内容生

产的业务融合、多平台跨界融合、用户聚集下的市场融

二、案例分析：小朱配琦直播带货合、机构以及跨产业的深层融合，都有深刻的变化。

（一）案例背景（二）跨界直播带来媒体融合新变化

新冠肺炎疫情期间，因湖北农产品滞销，央视新闻1.话语形式的改变和收编

策划“谢谢你为湖北拼单”公益行动带货直播。4月6日，“小朱配琦”作为经典喜剧元素“小猪佩奇”的谐

【收稿日期】2020-06-13

【作者简介】任馨怡（1999-），女，本科在读；研究方向：传播学

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2020年6月下