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游戏外宣策划与推广工作手册

TOC\o1-2\h\u22613第1章游戏外宣策划概述 3

113071.1外宣策划的重要性 3

115441.2外宣策划的目标与原则 3

58761.3游戏类型与外宣策略 4

11693第2章游戏产品核心卖点提炼 4

240722.1游戏特色分析 4

233132.2玩家需求与痛点 5

139762.3核心卖点的归纳与表达 5

30031第3章媒体渠道选择与合作 5

106723.1媒体类型与特点 5

198863.1.1传统媒体 6

97923.1.2互联网媒体 6

304863.1.3自媒体 6

154583.2媒体合作策略 6

119723.2.1确定合作目标 6

50583.2.2合作方式 6

265063.2.3合作评估 7

323443.3自媒体与社区运营 7

297453.3.1自媒体运营 7

209413.3.2社区运营 7

29105第4章游戏宣传素材制作 7

177394.1宣传文案撰写 7

226174.1.1确定目标受众 7

160074.1.2突出游戏特点 7

49044.1.3文案风格与排版 7

41544.1.4文案创意 8

140394.2视觉设计原则与技巧 8

321164.2.1色彩搭配 8

323694.2.2字体选择 8

123924.2.3图标与插图设计 8

85564.2.4布局与版式 8

22024.3视频与动画制作 8

306074.3.1创意策划 8

9324.3.2剪辑与特效 8

166994.3.3音效与配音 8

237794.3.4平台适应性 9

24272第5章社交网络推广策略 9

91645.1社交网络平台选择 9

225855.1.1确定目标受众 9

178585.1.2平台特点分析 9

240435.1.3竞品分析 9

121805.1.4平台组合策略 9

304315.2内容策划与运营 9

30975.2.1内容定位 9

274665.2.2内容多样化 9

42285.2.3定期更新 10

148825.2.4用户参与 10

31635.3互动营销与粉丝经营 10

60575.3.1营销活动策划 10

251525.3.2用户互动 10

96365.3.3粉丝经营 10

307025.3.4社群建设 10

23008第6章线上线下活动策划 10

243326.1活动类型与策划要点 10

282046.1.1活动类型 10

178756.1.2策划要点 10

197096.2线上活动实施与推广 11

300956.2.1活动实施 11

185166.2.2活动推广策略 11

57686.3线下活动组织与管理 11

52706.3.1活动组织 11

276076.3.2活动管理 11

3969第7章合作伙伴关系建立与维护 11

38857.1合作伙伴筛选与评估 11

233907.1.1筛选标准 12

132147.1.2评估方法 12

228087.2合作模式与权益分配 12

286477.2.1合作模式 12

81817.2.2权益分配 12

214527.3合作关系维护与发展 13

184157.3.1建立沟通机制 13

270107.3.2共同活动与培训 13

174137.3.3合作拓展 13

2877第8章数据分析与效果评估 13

133148.1数据收集与分析方法 13

302988.1.1数据收集 13

44908.1.2数据分析方法 14

42918.2外宣效果评估指标 14

313368.2.1曝光量：衡量外宣活动的覆盖范围，包括广告展示次数、社交媒体曝光等。 14

149718.2.2量：衡量用户对广告内容的兴趣程度，反映广告吸引力的强弱。 14

108658.2.3转化率：衡量外宣活动带来的实际效果，如注册用户数、购买用户数等。 14

52318.2.4用户参与度：衡量用户在外宣活动中的互动行为，如点赞、评论、转发等。 14

24378.2.5竞品对比：