网络广告发展存在的问题和对策研究.doc

网络广告发展存在的问题和对策研究

PAGE

PAGEI

摘要

随着知识经济的快速发展，我国的信息化进程也在不断地发生着巨大的变革。在知识经济的最大特点是因特网和网络的数字化。在当今社会，网络广告也伴随着互联网的发展而不断的革新，并且得到了快速的发展，弥补了传统广告发展的不足。

对这件事，我们许多人都有了新的认识，许多老套的想法也被冲走了。网络广告开辟了更多的渠道，为商家提供了发展的空间，为信息的传播和互联网的便利提供了便利。

网络广告是互联网时代孕育而生的。要发展好网络广告，必须对我国的网络广告现状进行深入的调研，并从优势和劣势两方面进行分析，发现问题并制定相应的对策。网络广告既要发挥其自身的优势与价值，又要通过健全相关的法律制度来保障其健康发展。文章从理论上探讨了网络广告中的问题，并提出了相应的对策。首先，本文将从网络广告的基本内涵入手，再对其现状进行分析，并对其发展与建设中的问题进行具体的剖析，并提出相应的治理策略。

关键词：网络广告发展；虚假广告；广告骚扰；广告创新；广告监督

目录

TOC\o1-3\h\uHYPERLINK\l_Toc24799一、引言 PAGEREF_Toc24799\h1

HYPERLINK\l_Toc31382二、网络广告概述 PAGEREF_Toc31382\h1

HYPERLINK\l_Toc31463（一）网络广告的界定 PAGEREF_Toc31463\h1

HYPERLINK\l_Toc28356（二）网络广告的发展 PAGEREF_Toc28356\h1

HYPERLINK\l_Toc238551．第一阶段 PAGEREF_Toc23855\h1

HYPERLINK\l_Toc313842．第二阶段 PAGEREF_Toc31384\h2

HYPERLINK\l_Toc215843．第三阶段 PAGEREF_Toc21584\h2

HYPERLINK\l_Toc11651（三）网络广告的形式 PAGEREF_Toc11651\h2

HYPERLINK\l_Toc149171．横幅广告 PAGEREF_Toc14917\h2

HYPERLINK\l_Toc103962．竖幅广告 PAGEREF_Toc10396\h3

HYPERLINK\l_Toc180973．文本链接广告 PAGEREF_Toc18097\h3

HYPERLINK\l_Toc318294．电子邮件广告 PAGEREF_Toc31829\h3

HYPERLINK\l_Toc26035．按钮广告 PAGEREF_Toc2603\h4

HYPERLINK\l_Toc309996．插播广告 PAGEREF_Toc30999\h4

HYPERLINK\l_Toc135687．屏保广告 PAGEREF_Toc13568\h5

HYPERLINK\l_Toc126538．其它新型广告 PAGEREF_Toc12653\h5

HYPERLINK\l_Toc3352三、我国网络广告的发展现状 PAGEREF_Toc3352\h6

HYPERLINK\l_Toc8942（一）起步晚但发展迅速 PAGEREF_Toc8942\h6

HYPERLINK\l_Toc21465（二）广告形式日益多样 PAGEREF_Toc21465\h6

HYPERLINK\l_Toc25346（三）广告主体的受众增加、技术提高 PAGEREF_Toc25346\h6

HYPERLINK\l_Toc9274四、当前网络广告发展存在的问题 PAGEREF_Toc9274\h7

HYPERLINK\l_Toc22318（一）网络广告存在虚假和诈骗问题 PAGEREF_Toc22318\h7

HYPERLINK\l_Toc21097（二）网络广告骚扰现象严重 PAGEREF_Toc21097\h7

HYPERLINK\l_Toc31905（三）网络广告侵犯隐私权 PAGEREF_Toc31905\h8

HYPERLINK\l_Toc25010五、网络广告发展的对策措施 PAGEREF_Toc25010\h9

HYPERLINK\l_Toc8447（一）发挥政府监管主导作用，解决虚假和诈骗问题 PAGEREF_Toc8447\h9

HYPERLINK\l_Toc2698（二）抵制广告骚扰，杜绝“强制性”广告 PAGEREF_Toc2698\h10

HYPERLINK\l_Toc16071（三）保护个人隐私，抵制数据外露 PAGEREF_Toc16071\h10

HYPERLINK\l_Toc23009六、我国网络广告的发展趋势 PAGEREF_Toc23009\h11

HYPERLINK\l_Toc467（一）网络广告仍是日后广告主投