小红书：小红书品牌营销五步法：玩转小红书生态营销.pptxVIP

小红书·营销策略

品牌营销五步法

玩转小红书生态营销

小红书品牌营销五步法

专业号小红书蒲公英薯条搜索广告信息流

SETP1

SETP2

SETP3

SETP4

SETP5

“品牌五步法”

玩转小红书生态营销

一、首先需要开通小红书专业号

专业号是什么？

专业号是企业在小红书进行内容营销的基础设施，承载优质笔记、粉丝聚集、话题营销、店铺展示等功能，企业可根据后台数据情况，动态调整运营方向。

主页头图

认证标识

话题

笔记置顶

开启企业广告投放第一步

数据后台

多功能组件区

置顶

认证小红书专业号

线下门店

展示线下门店

点击跳转商城

店铺

丰富主页功能

根据品牌不同阶段需求

添加专业号插件功能

活动话题

店铺

自定义菜单

关键字回复

准备优质笔记

挑选主推产品

撰写多篇优质笔记

封面有亮点

图片人景结合

导语精简

标题突出关键字

正文有用有趣

添加热门话题

开始笔记投放

测试、筛选优质笔记素材

加大曝光，触及意向用户

薯条

信息流广告

搜索广告

个性化人设

根据企业品牌调性

拟定个性化设

专业号名称

专业号简介

私信沟通话术

四步打造一个好的专业号

不要引导到第三方

盗用图片

不要把专业号当朋友圈用

专业号运营注意事项

“品牌五步法”

玩转小红书生态营销

笔记分类

建议品牌将目标用户分层级标签化，并用ta最care的因素打动ta

成分党\技术党

别说虚的，产品成分、有料是关键有害成分、有效成分要看清

猎奇党\尝鲜党

没创意怎能入我法眼

有新意、给我带来刺激感才够劲

颜值党

好看的“⽪囊”直击⼼灵只为颜值买单，赏⼼悦⽬更有⾯

品牌党\品质党

没听说的品牌我可不敢买

都没钱做广告，产品一定不行

价格党\羊毛党

优惠、打折、促销⼀个不落不论⼤⼩品牌性价是第⼀位

把对位内容种草给对的用户

追随党\跟风党

大家买啥我买啥

随大流不会错

Content

02

01

04

06

05

福利派发

写标题做首图优化笔记

246

1357

选题写正文做配图检查发布

笔记创作7步走

笔记创作技巧

细化节日

1.选题

细化季节

细化场景

笔记创作技巧

细化感受

1.选题

细化地点

细化人群

笔记创作技巧

（3）制造好奇、预期、共鸣

（4）善用表情符号

（1）标题包含产品特点、用户痛点、使用场景

（2）加入重点覆盖的搜索关键词

2.写标题

3.做首图

紧扣主题·避免大字报·真人出镜

•首图长宽比为3：4•少用外模、超模

笔记创作技巧

•善用拼图+文字

（1）文案写作需言简意赅、逻辑明确、接地气，以此降低用户的阅读难度

（2）表情符号是否运用合理，不干扰用户阅读

4.写正文

笔记创作技巧

（1）善用拼引导互动，例如“令我眼熟的宝宝获奖机会更高”

（2）引导进小红书商城抢购

（3）避免直接写点赞收藏、关注评论等文字

（4）注意差评维护

5.评论

笔记创作技巧

（2）不试图打擦边球、涉黄涉政内容不要体现

（4）不发布与企业定调无关的视频内容

（1）不将其他平台视频直接搬运，抖快风不适合小红书

（3）不引用、盗用、搬运视频素材

6.视频

笔记创作技巧

标题+封面+头像+

点赞量+专业号名称

正文+已有互动

正文+账号主页

数据维度

阅读/播放量

笔记赞藏评

加粉转化

点击率互动率转化率

优质笔记的三要素

内容维度

有好的产品，不会写出优质笔记，我该怎么办？

来小红书蒲公英平台，寻求创作者合作

连接博主与品牌的数字化平台，成就品效合一的内容创作商业化方案

发起合作笔记审核确认

创作者接受合作

平台审核

品牌主确认

品牌主发起合作

确认完成

笔记发布

如何在蒲公英平台筛选红人

基础数据匹配程度内容质量性价比

更新率

爆款率

粉丝质量

健康度

真实性

互动效果

涨粉情况

标