月狐数据：2024年双十一营销洞察报告.pptxVIP

双十一营销洞察报告2024

增长困局下，电商平台的“破”与“立”

月狐数据（MoonFoxData）

2024年11月

深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2024粤ICP-13

数据说明

报告收集多类数据源进行综合分析研究，包括：

1.政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料；

2.月狐数据：是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据

先后推出移动应用数据（iApp-旗舰版、小程序版、厂商版、海外版）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。

研究说明

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研究范畴

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01I双十一营销现状与困局

02I电商营销趋势

CONTENTS

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社会消费品零售总额及同比增长率

100000

80000

60000

40000

20000

0

社会消费品零售总额（亿元）同比增长率

o7.6%

e5.5%

3.7%o4%

2.3%2.0%2.1%2%

0%

实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重

50%

40%

30%

20%

10%

0%

宏观现状：国内消费热度向线下迁移

国内经济持续复苏回暖，消费者消费倾向发生转变

n消费概况：消费市场持续回暖，稳定保持正增长

•随着国内经济的持续复苏，消费者的消费热情和信心逐渐增强。近一年社会消费品零售总额同比维持正增长，国内消费市场的活跃度和消费者的购买力正在逐步恢复

n消费习惯：消费者消费习惯呈现向线下倾向趋势

•实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重整体波动平稳，2024年以来，其比重整体水平对比2023下半年有所下降，消费者开始逐渐回归线下消费，寻求更多元化和丰富的购物体验

5.5%

3.1%2.7%3.2%

7.4%

26.4%

25.7%

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12%

10%8%6%

数据来源：国家统计局

10.1%

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全国商务工作会议

办好“消费促进年”一系列活动；推动汽车、家电等以旧换新，加强支持引导，以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动打通以旧换新的难点堵点，稳定和扩大传统消费，更好地满足消费品换新、升级的需要；促进国货“潮品”消费；持续优化消费环境，推动国际消费中心城市培育建设，释放农村的消费潜力

《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》

围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育一批带动性广、显示度高的消费新场景，推广一批特色鲜明、市场引领突出的典型案例，支持一批创新能力强、成长性好的消费端领军企业加快发展，推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能

《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》

支持地方提升消费品以旧换新能力，要重点支持汽车报废更新和个人消费者乘用车置换更新，家电产品和电动自行车以旧换新，旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费等

《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》

围绕挖掘基础型消费潜力、激发改善型消费活力、培育壮大新型消费、增强服务消费动能、优化服务消费环境、强化政策保障等6个方面，提出了20项重点任务，支持餐饮住宿、家政服务、养老托育等服务消费重点领域高质量发展

《商务部等4部门办公厅关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》

各地要统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予产