《汽车文化（第二版）》 课件 第三章 世界知名汽车公司及其汽车品牌和标志.pptx

;;学习目标

1．了解欧洲知名汽车公司的发展史。

2．熟悉欧洲知名汽车品牌及其汽车标志。;一、德国汽车公司及其汽车品牌和标志

1．戴姆勒-奔驰汽车公司及其汽车品牌和标志

戴姆勒-奔驰汽车公司于1926年6月29日在德国斯图加特创立，是世界上较早创立的汽车公司之一。其前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂，创始人为卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。戴姆勒-奔驰汽车公司不仅生产高质量、高性能的豪华轿车，同时也是世界著名的大客车和重型载重汽车生产厂家。;1998年，戴姆勒-奔驰汽车公司与美国克莱斯勒汽车公司合并成立戴姆勒-克莱斯勒汽车公司。2007年8月，美国泽普世（Cerberus）资本管理公司完成了对克莱斯勒汽车公司的收购，以74亿美元的价格购买了克莱斯勒81%的股权，戴姆勒-克莱斯勒汽车公司后又改名为戴姆勒股份公司。

戴姆勒-奔驰汽车公司旗下的主要汽车品牌有：梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）、迈巴赫（Maybach）、斯马特（Smart），公司轿车部目前主要生产C级车（紧凑型中档轿车）、E级车（中高档轿车）、S级车（大型豪华轿车）和G型车（越野车）。;（1）梅赛德斯-奔驰汽车及其汽车标志

梅赛德斯源于西班牙语，本是奥地利驻法国领事、戴姆勒汽车公司经销商埃米尔·杰利内克女儿的名字，有“幸运、祥和、温文尔雅”的意思。1899年，埃米尔·杰利内克驾驶戴姆勒制造的、以他女儿名字命名的凤凰牌汽车参加了汽车大赛并获得第一名，于是要求戴姆勒公司将所有生产的汽车全部取名梅赛德斯并由其负责包销。1901年，戴姆勒公司正式将凤凰牌汽车命名为梅赛德斯。1902年9月26日，“MERCEDES”成为戴姆勒公司的注册商标。;戴姆勒汽车公司最早以三叉星作为汽车标志，如图a所示，后于1909年6月正式注册为商标。三叉星标志来源于戴姆勒给妻子的信，他认为画在家里的三叉星不仅能为他带来好运，还象征着公司向海、陆、空三个方向发展。奔驰汽车公司1909年注册的汽车标志是月桂枝包围着“BENZ”字样，如图b所示；1916年，戴姆勒公司将车标改为在三叉星周围加上圆周，上方镶嵌四颗小三叉星，下方标注“MERCEDES”字样，如图c所示；1926年，戴姆勒汽车公司与奔驰汽车公司合并，两家将各自车标元素进行融合，中间保留三叉星，上下分别标注“MERCEDES”和“BENZ”字样，两者之间由月桂枝连接，如图d所示。;177;1989年，梅赛德斯-奔驰对车标进行了一次立体化处理，从那之后该标志一直沿用到今天，如图所示。;（2）迈巴赫汽车及其汽车标志

迈巴赫汽车是由迈巴赫父子共同缔造的，是德国汽车的经典，也是汽车史上一个充满传奇色彩的品牌。威廉姆·迈巴赫最初是戴姆勒汽车公司的总设计师，1909年，迈巴赫父子创办了自己的飞机发动机制造公司；1919年，公司重返汽车业，进行汽车和汽车发动机设计；1921年，威廉姆·迈巴赫的儿子卡尔·迈巴赫制造出第一辆迈巴赫W1豪华轿车；1930年，闻名于世的迈巴赫-齐柏林问世，如图所示；1941年，由于战争原因迈巴赫被迫停产，从此进入了长达60年的沉睡期。1961年，迈巴赫品牌被戴姆勒-奔驰公司收购。2002年7月，奔驰公司恢复了迈巴赫品牌，但由于市场业绩不佳，迈巴赫系列轿车于2013年停产。2014年，奔驰公司将迈巴赫作为全新子品牌发布，命名为梅赛德斯-迈巴赫。;180;迈巴赫汽车标志是以一个球面三角形紧紧包围两个交叉的“M”，如图所示，其原本的意思是“MaybachMotorenbau”，即迈巴赫发动机，但现在则代表“MaybachManu-faktur”，即迈巴赫制造的意思。;（3）斯马特汽车及其汽车标志

1994年，梅赛德斯-奔驰汽车公司和世界手表业巨头斯沃琪（Swatch）公司合资成立斯马特微型汽车公司，并合作开发了斯马特微型轿车，于1998年10月上市。1999年11月4日，斯沃琪公司将所持全部股份卖给奔驰公司，斯马特汽车品牌正式成为梅赛德斯-奔驰汽车公司的一员。

斯马特汽车标志是斯沃琪（Swatch）、梅赛德斯（Mercedes）、艺术（art）三者的英文缩写，如图所示。在英语中“Smart”是灵敏、聪慧的意思，这也契合了斯马特汽车的设计理念。;183;2．宝马公司及其汽车品牌和标志

宝马（BMW）公司是“BayerischeMotorenWerkeAG”（巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司）在中国的名称，公司创始人是卡尔·拉普和马克斯·弗里茨，总部设在德国慕尼黑。宝马公司是以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机而闻名的