2025年市场营销知识题库及答案（含A.pdf

2025年市场营销知识题库及答案

(含A.B卷)

A卷：

一.单项选择题

1.市场营销观念的中心是(B)。

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

2.企业市场营销管理过程的第一步是(D)

A.规定企业任务

B.确定营销组合

C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

3.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是(C)。

A.选择性市场策略

B.无选择性市场策略

C.集中性市场策略

D.产品开发策略

4.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(A)。

A.深度

B.广度

C.相互关联性

D.层次

5.七喜汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的

主导者，它采取的是(B)定位策略。

A.市场渗透

B.避强定位策略

C.专业化营销

D.迎头策略

6.某油漆公司不仅生产油漆，同时还拥有和控制200家以上的油漆商

店，这就叫(A)。

A.前向一体化

B.后向一体化

C横向一体化

D.多角化

7.当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发

展，这就是(B)策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

8.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个

阶段，其中最后一个阶段是(C)

A.接受和分析供应企业的报价

B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价

D.详细说明需求项目的特点和数量

9.细分消费者市场必须注意以下五方面的要求：(D)

A.市场要有同质性.应变性，市场范围相对较小

B.市场要有可进人性.可变性.垄断性.同质性

C.市场具有可测量性.需求大量性.效益性.应变性等

D.市场要有足够的购买潜力.可接近性.可衡量性.相对稳定性等

10.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场

调查研究是(C)调研。

A.探索性

B.描述性

C.因果关系

D.预测性

11.企业提高竞争力的源泉是(D)

A.质量

B.价格

C.促销

D.新产品开发

12.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出

一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们

可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二.三年会大销

售产品而获利。他们采用的是(B)策略；

A.速取定价

B.渐取定价

C.弹性定价

D理解价值定价

13.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为(A)。

A.间接渠道

B直接渠道

C.专营渠道

D.都不是

14.营业推广的目标通常是(B)

A.了解市场，促进产品试销对路

B.刺激消费者即兴购买

C,降低成本，提高市场占有率

D.帮助企业与各界公众建立良好关系

15.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点：(C)。

A.产品设计

B.产品销售

C.顾客需要

D.企业资源和能力

16.目标市场营销是以下哪一种观念的体现：(D)

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

17.若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，

最好采用(A)

略。

A.尾数定价

B.整数定价

C.安全定价

D.特价品定价

18.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正

处在其市场生命周期的(B)阶段。

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

19.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售

量，一般情况下，这种策略对下列(B)类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性

B.产品需求富有弹性

C.生活必需品

D.名牌产品

20.下列情况中的(A)类产品适宜采用最短的分销渠道。

A.技术性强.价格昂贵的产品

B.单价低.体积小的常用品

C.处在成熟期的产品

D.生产集中.消费分散的产品

21.市场补缺者的主要竞争策略是(C)

A.阵地防御

B.正面进攻

C.专业化营销

D.紧密跟随

22.从事将货物或劳务售予最终消费者用于生活消费的经济活动的组

织和个人被称为(A)

A.零售商

B.批发商

C.运输公司

D.公共机构

23.在各类调查方法中，最有代表性同时又能节省人力.物力.财力支

出的方法是(D)

A.重点调查法

B.典型调查法

C,全面调查法

D.抽样调查法、

24.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在

(B)。

A.18世纪中叶

B.19世纪