20140615_厦门_网络事件营销案例_吕雅玲、文旻、孙瑚壑.ppt

Page*效果评估11预期效果：以“如果爱·请留厦”为主题，借助线下“为爱留厦·送奶茶”活动及线上“爱在0592”微博活动，提升海翼0592的知名度和项目品牌定位的认知！实际效果：效果超预期！“为爱留厦·送奶茶”在网络上一发出就在全城爆发开，引发社会和业界众多讨论，微博上热议不断！“为爱留厦”活动通过情感共鸣及iPodshuffle等奖品刺激促成微博大量转发，微博博文曝光量近百万，粉丝增加约60000余人！同时活动期间项目品牌定位的输出有效的提升了客户对项目的认知！Page*案例总结12厦门网上行项目执行组，通过微博（活动、创意话题）、网络新闻、评论文章及网络话题引导网络营销方式从信息优化、预热炒作、活动跟进炒作以及后续评论炒作等四个阶段在短短一周的时间内，持续并密集的网络炒作，快速引爆市场关注、形成舆论影响，为项目营造强大的市场声势。同时，网上行在海翼0592项目上更是作出了营销创新，成为厦门网络营销首案，提升了项目的关注度。整个“为爱留厦”的主题理念引起网友共鸣，经过网络营销的推广，网络营销效果非常明显，并有力促升项目关注度和人气！事件营销、情感营销、微博营销准确的切入点，是该项目成功的最大因素！THEENDPage*Page*Page*为爱留厦——海翼0592网络营销活动总结厦门代理事业部_营业二部_吕雅玲、文旻、孙瑚壑Page*目标任务1服务项目：海翼0592执行时间：2月25日—26日实现目标：—市场占位形象塑造：爱心温暖引爆市场，塑造品牌特征，引起市场的高度关注;—价值论证对位沟通：锁定目标客户群，传递项目优势价值，强化客户兴趣和认知；—激发预期营销造势：结合营销进程，营造市场热点，激发客群预期和行动！Page*策略思路2营销背景：随着厦门外来人口的急速上增，外来人口在厦门的购房置业需求越来越大，他们习惯了厦门这座美丽城市的生活节奏，因为这里成为了他们实现自我的舞台，他们选择了厦门，选择在这里奋斗，选择在这里成家，他们想通过自己的努力，实现扎根厦门的愿望。通过活动唤起人们对厦门的爱，引发都市白领们心灵深处的共鸣，传递正能量！策略思考：通过“为爱留厦·送奶茶”活动，逐步唤起都市白领及整个厦门人对厦门的爱，并输出“为爱留厦”、为爱扎根在厦门的置业梦想。以“爱在0592”的微博互动活动，引发社会关注！营销思路：通过线上线下活动相结合方式进行演绎，①线上活动：@海翼0592进行微博互动，扩大活动影响力和关注度；②线下活动：在软件园免费派送奶茶，直接对接目标客户，提升市场对项目的知名度和美誉度！Page*营销主题：如果爱·请留厦营销平台：新浪微博、厦门地产门户网站主题阐述：以一场“为爱留厦·送奶茶”的爱心温暖活动和微博“爱在0592”有奖互动活动，引发社会关注，唤起都市白领对厦门的爱，同时深化项目的品牌定位;营销主题3Page*营销规划4规划步骤：第一部分：以微博首先发声，预告活动主要内容，吸引市场关注！第二部分：线下——在软件园2期南门向白领上班族免费派发奶茶，引发热议：第三部分：线上——官方微博@海翼0592发起微博有奖互动活动，引起网友互动，内容如下：营销规划5规划步骤：深化第四部分：1、进行新闻及时报道，全面深化活动主题性，同时嫁接项目信息；2、出稿系列剑客文章，从社会角度、行业角度进行解读，获得市场认同；3、在各个业主论坛进行信息释放，引起潜在关注，扩大信息传播渠道；4、官方微博@海翼0592与厦门大号、媒体及业内微博互动，进行信息扩散，并且转发网友晒照片微博，加强互动。延续第四部分：1、官方微博实行每天抽奖，不断扩大网友参与度；2、常规动态发布新闻，剑客文章，论坛话题，逐渐引导市场从关注活动到关注项目本身；结束第五部分：1、加强活动影响力宣传，加强项目信息释放，加强市场口碑维护；2、如期兑现奖品，深化市场美誉。营销执行6微博海报【为爱留厦·送奶茶】网络互动1、“为爱留厦”微博预告及直播情况（部分截图）7Page*【温暖奶茶】话题炒作2、引发厦门多个微博大号直发和转