重大社2024《旅游规划与开发》教学课件第8章 旅游产品开发规划.pptx

;;学习目标(重点与难点)

1.旅游产品的概念与特性。

2.旅游产品创新。

3.旅游线路产品开发与规划。;;;222222222222;一、旅游产品的概念;一、旅游产品的概念;一、旅游系统的概念;一、旅游系统的概念;一、旅游系统的概念;一、旅游系统的概念;一、旅游产品的概念;一、旅游系统的概念;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;二、旅游产品的特性;三、旅游产品分类;三、旅游产品分类;;;;以文物古迹、山水风光、民俗风情为特色的具有东方文明和神州风韵的观光产品在世界上具有垄断地位;包括古代城市之旅、乡村旅游、长城之旅、黄河之旅、长江三峡之旅、奇山异水游、丝绸之路游、西南少数民族风情游、冰雪风光游、寻根朝拜游、青少年修学游、新婚蜜月旅行、保健旅游、烹饪王国??、江南水乡游、佛教四大名山朝圣游以及探险、漂流、狩猎等专项、专线旅游;;一、旅游产品开发规划的理念;此理念包含大旅游资源观、大旅游产品观、大旅游产业观、大旅游区域观、大旅游协作观、大旅游形象观等多层含义,它强调对旅游资源、旅游产品、旅游产业、旅游形象及其相关地域因素进行综合开发、整体协调和配套。;特色是旅游产品生命力之所在,它往往体现在一定的主题。品牌是旅游产品的名片和通行证,它往往具有良好的、较高的形象认知度。;根据旅游功能,旅游产品可以划分为基础型产品、提高型产品和发展型产品三个内部存在递进关系的层次。其中,基础层次的旅游产品以陈列式观览为特征,是旅游业进行深度发展和开发的基础,没有基础层次的繁荣与成熟,一个地区乃至一个国家无法形成规模旅游和特色旅游。提高层次和发展层次的旅游产品分别以表演式展示、参与式互动为特征,是增强旅游吸引力、促使旅游者多次来访和重复消费的保障,也最能体现产品的质量和特色。;二、旅游产品创新;二、旅游产品创新;二、旅游产品创新;;;三、区域旅游开发中的昂普(RMP)分析;四、旅游产品开发规划策略;四、旅游产品开发规划策略;;四、旅游产品开发规划策略;;四、旅游产品开发规划策略;四、旅游产品开发规划策略;即组成创意小组,在消除种种个体自身和群体之间对创新思维的抑制因素,加强群体间知识、经验、灵感的互相激励和启发基础上,经过多次讨论、创想、比较、筛选来构思旅游项目的方法。;指以某学科或某一领域的专业技术和科研成果为线索,通过浓缩、拓展、综合再现等途径,塑造和提升旅游地吸引力的方法。各种人文科学、自然科学和工程技术科学领域内的专业知识可以给构思者带来取之不尽、富有震撼力和启迪性的创造性构思源泉。此方法的重点在于正确把握符合当地条件、顺应市场需求的科学技术主线,并将之转化为形象生动、参与性强、寓教于乐、环境优美的物化形式。;;一、旅游线路的概念;一、旅游线路的概念;一、旅游线路的概念;一、旅游线路的概念;二、旅游线路与旅游产品的关系;二、旅游线路与旅游产品的关系;二、旅游线路与旅游产品的关系;二、旅游线路与旅游产品的关系;二、旅游线路与旅游产品的关系;①拼合选择式线路。关于整个旅程设计有几种分段组合线路,游客可以自己选择和拼合,并且在旅程中可以改变原有选择。

②跳跃式线路。旅行社提供的只是整个旅程中几小段线路或几大段服务,其余皆由旅游者自己设计。

本质上,拼合??择式线路与包价旅游(packagetour)线路设计的原理和技术基本上是一致的,跳跃式线路的设计相对简单得多。我们这里涉及的是上述两种形式的线路设计。;①大中尺度的旅游线路设计。它事实上包含了旅游产品所有组成要素的有机组合与衔接,以及已经提及的线路设计。

②小尺度的线路设计。旅游景区的游览线路设计,这在很大程度上与旅行社无关,而是旅游规划的内容。;①周游型(touringtourismorwanderlusttourism)。该线路的特点在于旅游目的是观赏,线路中包括有多个旅游目的地,同一位旅游者重复利用同一条线路的可能性小。

②逗留型(destinationtourismordestination-linkedtourism)。该线路的特点是线路中包含的旅游目的地数量相对较少,旅游目的多是度假性质的,同一旅游者重复同一线路的可能性大。;可分为两点往返式旅游线路、单通道式(单线贯通式)旅游线路、环通道式(环行贯通式)旅游线路、单枢纽式旅游线路、多枢纽旅游线路和网络分布式旅游线路。;二、旅游线路与旅游产品的关系;二、旅游线路与旅游产品的关系;二、旅游线路与旅游产品的关系;二、旅游线路与旅游产品的关系;(2)旅游线路设计的原则;二、旅游线路与旅游产品的关系;这里讨论的是同一条线路中各个目的地之间的相似性和差异性。

①多数旅游线路中各节点较相似。