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摘要
公益海报作为推动社会进步的重要宣传载体，在信息爆炸的时代背景下面临着吸引
受众注意力并有效传达信息的严峻挑战。鉴于修辞与公益海报在主题传达和受众引导方
面具有共通性，因此将修辞融入公益海报设计研究中有助于其更好地发展。本文基于设
计修辞、设计符号学及心理学等理论框架，对公益海报设计进行了深入而系统的研究。
主要聚焦于公益海报从构思到构成排列的设计思路，将设计修辞划分为语意修辞和语形
修辞两个方面，并对语形修辞进行了更进一步的分类与细致梳理，同时结合理论与实际
案例对公益海报中常见的修辞方法进行了
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