2024年圣诞节品牌出海营销攻略-西窗科技 (1).docx

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决胜2024圣诞节，

品牌出海营销攻略请收好

眼就到了12月份，对各位出海玩家来说，上个月的感

恩节和黑五网一刚过，马上又要迎来圣诞节这个隆重的节日。圣诞节起初是为庆祝耶稣基督的降生，随着时间的推移，圣诞节逐渐演变为一个全球性的庆祝活动，同样也是年末冲量最重要的节日之一。了解今年海外消费者购物趋势与热销产品，是跨境卖家抢占圣诞节爆单先机的必要途径。

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洞察：

节日消费将创新高

抓住海外市场的“圣诞机遇”

DemandSage的数据调查显示，预计2024年的圣诞节支出将比去年增长7%,平均购物者预计在礼品、旅行和娱乐上花费约1638美元。这一增长可以看出，虽然受经济环境影响，可能让许多家庭在过节时消费更加谨慎，但消费者的庆祝欲望却仍然非常强烈。瞄准海外消费者的圣诞购物需求，进而投其所好是出海品牌需要解决的问题。

圣诞节在欧美地区关注热度更高

在北美地区，圣诞节作为传统节日，热度高于其他国家，根据YouGov出具的《2024圣诞节送礼趋势报告》显示，加拿大有83%的人计划庆祝圣诞节，美国有82%的人计划庆祝，节日期间商品需求在每年都在12月达到顶峰；欧洲地区，特别是丹麦(91%)意大利(90%)、英国

(88%)、西班牙(86%)等地，圣诞节也有悠久历史，热度在11月中旬逐步上升。

82%

82%ofAmericans

celebrateChristmas

Germany:77%

France:81%

GreatBritain:88%

Canada:83%

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italy:90%

US:82

Mexico:77%

6

Singapore:47%

Indonesia:18%

Australia:80%

YouCovSuney.Augustt2:Seotembe3.2024.AU.CAFRDEGB,INTSC.ES.AE.US.DKHKID,MXPL.SEp500

Denmark:91%

Sweden:86%

Poland:84%

India:32%HongKong:59%

Spain:86%

UAE:34%

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圣诞购物季线上消费仍是首选

这个假日季，消费者将前往各种购物场所购买礼物和其他物品。NRF调查数据显示，今年网上购物仍然是首选，

57%的消费者计划在网上购买节日用品，其次是百货公司(46%)、杂货店和超市(46%)和折扣店(45%)。

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礼品购买占据主导地位

圣诞礼物是维系情感联结的刚需，是亲子、情侣互相表达爱意的不二选择。根据YouGOv报告显示，有82%的美国人庆祝圣诞节，其中有95%的人会为亲友购买礼物，42%的人会为6个或更多的人购买礼物。这对于跨境电商卖家来说，意味着大量的礼品类商品需求。

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38%

29%

16%

11%

5%

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YouGovSurveys,August12-September3,2024.US:n1,200

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圣诞礼物购买偏好

·超过一半的美国人通常会购买礼品卡和代金券作为礼物，其次是服装(52%)和玩具(37%)。

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Giftcards/vouchers

Clothing

Toys

Books

Fashionaccessori