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数字乡村背景下农村居民消费升级实现路径

探析

作者：彭元元徐建阳

来源：《当代农村财经》2022年第01期

摘要：数字乡村战略是推动我国乡村振兴的重要战略。本文基于数字乡村战略背景下农村

居民消费结构的升级化、消费形式的多元化以及消费结构的超前化基本特点，深入探究了数字

乡村背景下农村居民在消费升级转型过程中面对数字信息素养能力不足、信息基础设施不完

善、智慧农业上产技术缺位以及新供给新业态下沉缓慢等问题，提出相应的实现路径策略，助

力推进数字乡村建设，推动农村居民消费升级，增强农村居民幸福感。

关键词：数字乡村消费升级农村消费农民消费行为

在我国构建双循环新发展格局下，拓展农村消费、促进农村居民消费提质升级，是畅通国

内大循环的重要着力点。随着我国信息化的快速发展，数字经济红利凸显，为加快促进我国高

质量发展提供核心动力，为乡村振兴助力赋能。2019年5月，我国提出数字乡村发展战略，

强调信息化、网络化、数字化在农民生活、农村治理、农业生产的扩散效应、溢出效应和普惠

效应，推动农业数字化创新供给，建设数字乡村发展模式。实施数字乡村发展战略能有效弥合

城乡信息鸿沟，缩小城乡收入差距，激活农村产业发展潜力，释放农村居民消费活力。据第

48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国农村网民规模为2.97

亿人，农村地区互联网普及率为59.2%，较2020年12月提升3.3%，不断增长的网民规模，为

网络电商下沉、扩大农村消费市场夯实基础。

消费是继投資、出口后拉动我国经济增长的重要驱动因素，而农村消费动力不足制约着我

国的经济社会发展。数字乡村战略背景下如何进一步拉动农村内需，有效促进农村居民消费升

级的问题亟待探索解决。本文探讨在数字乡村背景下农村居民消费升级实现路径，以期为数字

乡村建设提供政策建议。

数字乡村是农业信息化的延伸，依托数字经济的发展，以现代信息网络为重要载体，以现

代信息技术为重要推动力，改变乡村生产方式、乡村生活方式和乡村治理方式，是重构乡村经

济发展的一种手段、过程和状态，是实现农业农村现代化发展和转型的过程形态之一。农村居

民消费升级包括消费总量增长和消费结构改善，一方面，是实际消费总量增加；另一方面，是

农村居民从低生活质量向高质量、从生存型向发展型、享受型消费转变。数字乡村背景下农村

居民消费升级是指，在农村数字化技术不断深化的前提下，通过信息资源技术和流通服务的有

效供给，满足农村居民消费升级需求，促进农村居民发展类消费支出在总支出的层次提高，拓

展农村消费市场，完善乡村数字经济体系构建。

农村居民消费升级通过增加购买量以达到促进乡村经济良好循环发展。首先，农村消费升

级是经济高质量发展的“提速器”。2020年，我国农村居民约有5.1亿人口，但消费额只占了全

国消费的13.38%，我国农村居民消费潜力巨大。从宏观经济理论角度来看，消费是促进经济

增长的动力，而收入是消费的基础，我国农村居民收入水平的不断提高将释放出巨大的消费潜

力，促进我国经济高质量发展。2021年9月发布的《中国的全面小康》白皮书数据显示，与

2011年相比，2020年农村居民人均可支配收入年均名义增长10.6%，年均增速快于城镇居民

1.8个百分点。其次，农村消费升级是农村居民生活改善的“方向盘”。农村居民消费升级标志

着农村居民消费结构进一步优化，农村居民消费品质进一步提升。农村居民生活水平高低主要

体现在居住环境、收入增速、社会保障、教育就业及消费结构等方面。消费升级不仅带动经济

的增长，也是农村居民享受幸福生活的重要体现。最后，农村消费升级是农村创新创业的“助

推器”。农村居民对有品质性、品牌性、品味性的商品需求上升，但优质商品及服务有效供给

存在缺口，需要创新创业人才在农村开辟新事业，激发农村消费市场活力。消费特征是指消费

行为这一过程所涵盖的消费观念、消费结构、消费水平等所表现出来的特征[3]。数字乡村背

景下农村居民消费呈现出以下基本特征。

（一）信息资源对称性提高，农村居民消费结构升级化

在传统消费模式下，农村居民消费面临着时间与空间的约束，且在获取信息、交易上往往

处于劣势地位。移动智能手机的快速普及和乡村信息基础设施的日益完善，有利于提升信息传

播效率，加强信息传播深度，提高人与信息资源的对称性，突出线上云端互通信息交互形态，

以数字流通方式促进农村居民消费结构升级。与此同时，产品信息通过各类电商平台、社交平

台以及自媒体平台等数字化平台冲破传统传播瓶颈