互联网传媒行业MR内容行业跟踪报告一AppleVisionPro预售即售罄哪些MR内容值得期待-240121-1页.pdfVIP

2024年1月21日

行业研究

AppleVisionPro预售即售罄，哪些MR内容值得期待？

——MR内容行业跟踪报告（一）

要点互联网传媒

VisionPro预售开启：Apple空间计算新产品VisionPro预售已于太平洋时间1买入（维持）

月19日早上5点、北京时间21点开启，受此催化，Apple美股股价于1月18、

19日分别上涨3.26/1.55%。根据TechWeb等媒体消息，预售开启半小时实体作者

店即已售罄，采取“先购先得”模式的线上预购的发货时间也已延迟，足见消费分析师：付天姿

者对于VisionPro的热情。目前VisionPro有256G、512G、1T三种储存规格执业证书编号：S0930517040002

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选择，最低价格3499美元；京东国际商城预售已同步上架，京东价格尚待发布。

futz@

哪些MR内容值得期待？1）Apple公布VisionPro初始版本提供25个内置应

用，包括如浏览器Safari、幻灯片应用Keynote、白板应用Freeform、AppleTV联系人：赵越

zhaoyue1@

等，覆盖社交、办公、影音娱乐、日常生活等多领域，大部分已登陆iOS/iPadOS。

2）VisionPro此前多次开发者实验室反响良好，重点强调空间计算概念，初步

行业与沪深300指数对比图

推动空间摄像功能。空间摄像功能已于iPhone15Pro首次应用，我们认为，空

间摄像或有机会实现对于照片、视频拍摄的迭代升级，有望推广到广泛的用户创

作群体，开启空间摄像新时代。3）同时，我们根据各第三方、研发团队方的信

息，梳理有望在VisionPro上市后较早上线的应用，主要涉及方向为社交办公、

影视游戏类。值得注意的代表产品有：Office系列办公套件、ZOOM视频会议、

工业生产软件CAD等生产力工具，迪士尼plus、HBO等流媒体平台，以及“切

水果”SuperFruitNinja、搞笑高尔夫游戏WhattheGolf?等多款游戏。苹果在

推广空间计算相关生产力工具的同时，亦称VisionPro是一款终极娱乐设备。

哪些相关产业方向、相关公司建议关注？我们看好MR内容产业方向的发展潜

资料来源：Wind

力，有望受益于苹果VisionPro的正式推出与迭代实现突破，主要考虑：1）相

比于包括MetaQuest系列在内的VR头显设备，VisionPro的提升主要在于高

清晰度的显示，以及其采用语音、裸手、眼动追踪三大自然交互协同的方式，更相关研报

重视轻交互模式，叠加visionOS系统的空间计算功能，有望开辟创作者内容产VisionPro开启“空间计算”时代，引领新一轮

产业发展周期——苹果发布MR头显VisionPro

出的全新方向。我们认为，短期内轻度游戏及偏轻交互的社交、办公类应用在产

事件点评（23-06-06）

品逻辑方面和VisionPro更适配，且已有较多厂商布局；利好与Apple有过合VRAR性能提升落地加速，关注硬件供应链迭代

作经验的厂商，其产品有望在VisionPro正式推出后较快