【策划方案】某中老年奶粉推广活动执行手册(DOC 28页).pdfVIP

【策划方案】某中老年奶粉推广活

动执行手册(DOC28页)

部门：xxx

时间：xxx

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2011雀巢中老年奶粉

“爱心日”体检中心推广活动

执行手册

2011年03月03日-2012年01月01日

更新日期:2010年12月14日

前言

我们的价值

动人行销操作全球最大的食品品牌推广活动项目已逾十年

我们的活动流程已被雀巢作为咖啡市场推广的全球执行标准

动人行销先进的人员管理体系是我们杰出表现的核心原因

无论是1天内管理在100个不同地方的5000个人，还是365天内在同一个地方管理5000个人，核

心的管理理念是相同的

动人的管理理念已经被很多大型活动检验证明是先进而有效的

新挑战新高度新追求

2011雀巢中老年奶粉“爱心日”体检中心推广活动重点：

卫生保健人员生招募渠道

在职的医生或护士优先

网络招聘

医校在职教师

促销员招募及培训

动人广告自有人力资源库，医科院校在校学生、在职护工等优先

设置两轮面试，三次培训，通过对备选人的面试（现场演练）和相关产品知识的考核，可以基

本把握备选人的真实经验和能力，然后再推荐给CCSD面试确认

根据常规招募人数的50％作为备用人员的招募比例，确保合格人员随时到岗

精密仪器保管及使用

设置精密仪器保护包（带锁）

精密仪器由现场督导保管，每天活动结束必须将血压计和心电图仪放入指定的精密仪器保护

包，查是否上锁并放入指定安全妥当区域

定期检查仪器运行情况，发现异常及时报备/维修/更替

促销推广策略

第一步：吸引消费者“注意”

−解说词/DM单页派发/消费者拦截/活动告知

第二步：通过健康检测，引发消费这对心血管健康的关注

−用专业仪器指数说话，由健康医生解读消费者心血管健康

第三步：因势利导，推广中老年奶粉Omega3:6卖点，树立产品形象

第四步：帮助消费者做出决定，完成“销售”

目录

一、活动概述

1、活动目的

2、活动形式及促销产品

3、活动时间及日期

4、工作人员构成

5、活动城市及队伍配置

6、城市可执行范围

7、活动场地及场地要求

8、单组活动器材配置

9、活动效果图

10、管理人员职责划分

11、费用分担原则

12、器材相关事宜

13、突发事件

14、照片录像拍摄

15、沟通体系

16、报告要求

17、附件

二、工作指导

1、场地谈判

2、人员招